中國IT企業終于有錢也有必要請全球巨星為產品做廣告了，該里程碑事件于北京時間昨天下午成為事實。

在陽光明媚的西班牙，聯想集團正式對外宣布，已經與西班牙巴塞羅那足球俱樂部達成合作，其著名球星羅納爾迪尼奧（小羅）成為聯想集團的全球品牌形象代言人。

歷史上，中國IT企業還從未對小羅這種身價級別的國際巨星出過手，除了太費錢外，還因為中國企業大規模國際化的浪潮兩年前才全面啟動。

距離全面收購IBM個人電腦已整整一年，聯想正急于把自己的Lenovo品牌在全球范圍內打響，經過冬季奧運會的品牌預熱后，更大規模的宣傳戰終于啟動。據悉，聯想將在中國及海外市場開展一場圍繞羅那爾迪尼奧的全球品牌推廣戰役，大批Lenovo品牌的電腦新品也將在中國市場登陸。

由于多數美國人不怎么迷戀足球，小羅的廣告價值無疑將主要體現在歐洲與亞洲市場，這里有太多的鐵桿球迷。而聯想進入歐洲的難度一直很大，戴爾、惠普甚至宏基都在那里盤踞很久，激情的小羅也許能成為聯想Lenovo品牌的敲門磚。

由于合同約束，聯想大中國區總裁陳紹鵬昨天拒絕透露具體的代言金額。但業內相信，無論如何，7位數的歐元聯想是掏定了，逼近8位數也很有可能，因為聯想與羅納爾迪尼奧簽的是全球范圍的排他性協議。

唯一值得憂慮的是，在全球范圍內，似乎還少有IT廠商利用足球明星開展過成功的品牌營銷。