竇毅北京報(bào)道 “當(dāng)然是筆記本出貨多了，現(xiàn)在（筆記本和臺(tái)式機(jī)）價(jià)格都差不多了，買筆記本的開始占多數(shù)了。”北京鼎好電腦城一層海爾電腦展示廳內(nèi)，銷售員孟今濤熱情地向記者推銷著公開報(bào)價(jià)4999元的海爾H40筆記本電腦。

記者注意到，在該展廳最外側(cè)（消費(fèi)者最容易接觸的展臺(tái)），擺放的全是筆記本電腦，而在展廳內(nèi)側(cè)的一個(gè)靠角落位置擺放了三臺(tái)海爾臺(tái)式機(jī)。這種貨品擺放形式幾乎在整個(gè)中關(guān)村PC產(chǎn)品專門店內(nèi)都極為流行。

通過這種推銷資源配比，可以看到市場的變化趨勢。一位TCL經(jīng)銷商告訴記者：“由于筆記本價(jià)位已經(jīng)與臺(tái)式機(jī)產(chǎn)生交叉，進(jìn)一步加速了前者對(duì)后者的替代進(jìn)程。”

 

“交班期”可望提前

 

在零售市場上，美國早在2005年5月，筆記本銷售已經(jīng)超過臺(tái)式機(jī)的銷量。筆記本取代臺(tái)式機(jī)成為市場主力軍的態(tài)勢正在蔓延，中國市場也到了這個(gè)“接班”的敏感時(shí)期。

在中國大中型城市電腦零售市場上，筆記本和臺(tái)式機(jī)的客戶問詢度已經(jīng)出現(xiàn)倒掛。不但一些中關(guān)村銷售商有類似感受，記者另從深圳賽格電腦城渠道管理經(jīng)理處了解到，在深圳電腦賣場中，已經(jīng)出現(xiàn)了筆記本銷售壓倒臺(tái)式機(jī)的現(xiàn)象。

5月25日，聯(lián)想在香港披露的2005年年度財(cái)報(bào)顯示，聯(lián)想筆記本的營業(yè)額超過臺(tái)式機(jī)。從供應(yīng)商的這一業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)仿佛也論證了這一市場狀況——全球筆記本替代臺(tái)式機(jī)速度正在不斷加快。

而近日由于英特爾、AMD為代表的上游芯片供應(yīng)商不斷惡性競爭，可能促使更多的人在今年暑促階段將筆記本抱回家。5月26日，英特爾宣布，將取消全球臺(tái)式機(jī)OEM廠出貨價(jià)差補(bǔ)貼機(jī)制，未來OEM廠無論訂貨多少，將不再享有折扣優(yōu)惠。此外，為防止各廠商轉(zhuǎn)向AMD，6月9日再度發(fā)布了一次大幅度降價(jià)攻勢，對(duì)臺(tái)式機(jī)微處理器進(jìn)行了幅度高達(dá)60%的價(jià)格調(diào)整。這一市場攻勢的前半部分，說明英特爾已經(jīng)不愿意再用大筆的優(yōu)惠折扣誘惑PC廠商繼續(xù)高熱情地促銷臺(tái)式機(jī)了。而降低臺(tái)式機(jī)微處理器價(jià)格一是為了防備AMD乘虛而入；二則為了進(jìn)一步打擊對(duì)手。

    根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Mecury Research 的數(shù)據(jù)顯示，2005年下半年，AMD在全球移動(dòng)處理器市場的份額從12.2%增長到15.1%。數(shù)據(jù)顯示出AMD在這一領(lǐng)域的增長勢頭，但同時(shí)也揭示了超過八成的市場還牢牢地掌控在英特爾手中。英特爾有意將OEM廠商精力轉(zhuǎn)向到自己占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢的市場中來，其用意十分明顯。

易觀國際IT產(chǎn)業(yè)首席分析師王濤認(rèn)為：“到目前為止，決定市場發(fā)展的還是兩大動(dòng)力，即：芯片廠商和用戶的需求。”英特爾這一調(diào)整動(dòng)向?qū)τ诶瓌?dòng)筆記本消費(fèi)勢頭的能量不容低估。IDC計(jì)算機(jī)系統(tǒng)研究部分析師王吉平則認(rèn)為：“PC市場的新拐點(diǎn)已經(jīng)降臨。”

 

過渡期的艱難

 

一旦如英特爾所愿，筆記本快速成長為市場主力，對(duì)AMD而言，危害可想而知。而這種商業(yè)競爭表現(xiàn)在下游廠商身上，也發(fā)生著一種微妙的情形。記者在采訪中了解到，每年暑促慣用的價(jià)格戰(zhàn)在今年實(shí)際已經(jīng)有所收斂。

“盡管各家海報(bào)到處發(fā)，什么優(yōu)惠感恩價(jià)、再降千元的口號(hào)不斷，但市場主力產(chǎn)品價(jià)位非常穩(wěn)定。主流產(chǎn)品穩(wěn)定在4999元、6999元和8999元三檔價(jià)位上，只是配置略有變動(dòng)罷了。”清華同方代理商北京清源華方一位銷售經(jīng)理向記者介紹：“某些商家推出的2999元筆記本市場炒作嫌疑味道較重，不能視為價(jià)格雪崩的一個(gè)信號(hào)。各家基本都是圍繞價(jià)格檔位推產(chǎn)品，而極少有再度降低這一價(jià)位的意圖。”

今年市場最具震撼力的價(jià)格調(diào)整運(yùn)作者長城電腦在6月10日發(fā)起“極地風(fēng)暴，冰點(diǎn)價(jià)格”的暑促活動(dòng)中，將原本定價(jià)9999元的T50筆記本電腦一舉降價(jià)4000元銷售可謂震撼，但長城調(diào)整后全線產(chǎn)品價(jià)位仍在4999元~8999元之間。“而且長城這款產(chǎn)品發(fā)布于去年，也有開始訂價(jià)過高的嫌疑，4000元價(jià)格降低并不能代表實(shí)際促銷力度。”上述銷售經(jīng)理評(píng)價(jià)，“甩開商家散出來的迷霧，實(shí)際價(jià)格降低得非常有限。”

而近日記者在一次采訪中，從一家國內(nèi)大型PC供應(yīng)商處聽到這樣的說法：“我們也確實(shí)不太敢殺價(jià)了，我們這邊一降，喊叫最多的不是競爭對(duì)手，而是臺(tái)式機(jī)業(yè)務(wù)部門那邊。因?yàn)楫a(chǎn)品都擺在同一個(gè)展臺(tái)上，甚至產(chǎn)品報(bào)價(jià)被渠道商印在一起。筆記本降價(jià)對(duì)臺(tái)式機(jī)影響太大。”

記者了解到，目前市場上絕大多數(shù)PC企業(yè)都是用筆記本、臺(tái)式機(jī)兩條腿走路的。由于市場正處于“替代變革”時(shí)期，同一公司的兩大業(yè)務(wù)之間經(jīng)常出現(xiàn)摩擦。主要是彼此競爭，筆記本一旦再降，必然大舉搶奪臺(tái)式機(jī)的市場。

孟今濤告訴記者：“目前公開報(bào)價(jià)4999元價(jià)位的筆記本電腦，只要顧客耐心砍價(jià)，4500元~4800元便可拿到，而這一價(jià)位也是目前中檔臺(tái)式機(jī)的主流價(jià)格。”

記者在海龍電腦城拿到的一份報(bào)價(jià)單上查詢，發(fā)現(xiàn)以4999元購買臺(tái)式液晶PC也只能選擇賽揚(yáng)處理器、256MB內(nèi)存等普通配置機(jī)器。與筆記本可以提供便攜功能相比，這一價(jià)位臺(tái)式機(jī)計(jì)算性能提升對(duì)消費(fèi)者而言幾乎沒有任何誘惑。“如果消費(fèi)者選擇這一價(jià)位購買產(chǎn)品，最終成交筆記本電腦的占多數(shù)。”上述TCL經(jīng)銷商告訴記者。

對(duì)于PC市場起到?jīng)Q定性作用的英特爾不可能不了解到PC供應(yīng)商的這種尷尬局面，這種狀態(tài)是否正符合了英特爾的心意，目前還不得而知。

但據(jù)6月30日消息，英特爾為解決迅馳II（即Sonoma）平臺(tái)庫存問題，采取大幅降價(jià)的措施邀請(qǐng)全球筆記本廠商協(xié)助其消化庫存。據(jù)了解，此次英特爾一共向筆記本企業(yè)放出了400萬顆Sonoma迅馳處理器。這是否又是一次駕馭筆記本對(duì)臺(tái)式機(jī)市場發(fā)起的一次市場空襲呢？

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