隨著眾多將網絡購物視為常用購物手段的人群的大量涌現，2006年的中國C2C市場正在步入一個關鍵的時間節點。據10月10日由易觀國際和淘寶網共同發布的《2006年第三季度淘寶網上購物報告》顯示，在截至9月30日的第3季度，國內網購人數、網上開店數、人均網上購物金額、網店交易額、第三方支付普及率等C2C關鍵指標均有顯著增長，此前困擾C2C交易的配送、誠信等關鍵瓶頸亦得到極大改觀。

　　報告顯示，在第3季度，國內人均網上購物金額達到了572元，而2005年同期人均年網上購物金額則為273元，增長了109%。

　　同時，相比于龐大的交易人數，網上購物的購物頻率也加快了。一項針對淘寶用戶的調查結果表明，在2006年第3季度，淘寶用戶在淘寶上購物頻率占比最高的是2到5次，最主要成交交易額為500~1000元。在未來一季，表示自己的購買費用和次數的明顯增多的比率也讓人相當樂觀——北京有71.3%的用戶，上海有57.8%的用戶；而二線城市不確定的用戶占據比較大的份額，有66.5%的用戶表示不確定。

　　此外，絕大多數C2C網上售物賣家在未來半年內打算擴張現有店鋪或新開網上店鋪。不包括不以賺錢或經營為目的的賣家，淘寶網有四分之三的賣家表示要擴張在淘寶網上的現有店鋪。

　　報告認為，網購人數的穩步增長、人均網上購物金額的增長，主要得益于第三方電子支付工具的普及。由于第三方電子支付工具很好地起到中介監督的作用，因此相當程度上解決了此前困擾網絡購物的誠信問題。今年2季度進行的一次網絡用戶調查顯示，99.7%的異地交易客買家、99%的同城交易買家考慮優先使用第三方電子支付。受其影響，賣家也普遍優先推薦使用第三方電子支付，以期樹立自身誠信，提高網店交易額。比如在淘寶上面，截至2006年第3季度，支持第三方電子支付的商品比率超過98%。

　　本次調查同時表明，中國網絡購物用戶在區域分布、消費習慣等方面也發生了一些有趣的變化。

　　第一，價格不再那么敏感。對比2005年10月關于網絡購物調查的數據，淘寶發現，2005年有70%以上的用戶認為價格比較便宜是他們選擇網絡購物的原因，方便和商品種類選擇的占比分別為56.4%和47.5%；到2006年9月，價格雖然仍是主要原因，但占比明顯下降，比例為40.1%，方便和商品種類分別為31.1%和12.3%。這說明網絡購物者在逐步走向成熟，左右網絡購物用戶的不再是單一的因素，用戶考慮的因素會更加綜合。報告由此認為，用戶消費偏好的改變對網絡購物網站提出了更高的要求，在價格優勢的基礎上，努力提升其他服務的品質，才可能更好的留住用戶。

　　第二，日常用品購買比例明顯增高。據統計，2006年第1季度前，網上購物的成交商品主要集中在數碼、服飾、化妝品、珠寶上面；而到了2006年第3季度，奶粉、尿布等母嬰用品，床品布藝、廚房用品、家具、家電、建材五金等家居用品，甚至平時只在線下購買的電話充值卡都成為熱銷產品。比如，電話充值卡，僅在淘寶網上日交易量就接近150萬。報告預計，日常生活用品購買比例的增勢今后仍將持續，并最終成為網上購物的主流。

　　第三，調查發現，目前上海地區的網絡購物滲透率為國內之冠，達到了80.9%，其次是北京和廣州的73.1%和57.1%，最低的是深圳(46.5%)；二線城市(深圳、青島、成都)瀏覽過購物網站但沒購買過用戶均占比40%~45%之間，網絡購物發展具有上升潛力。

　　第四，數據顯示，在第3季度，淘寶網會員數達到2670萬，較之第2季度新增近420萬用戶，環比增長20%；和去年同期相比，新增近1700萬用戶，增幅為170%。淘寶網的在線商品數達到3900萬件，和2006年2季度相比，增長了22%；和去年同期相比，增長了260%；該商品數相當于北京(上海)所有中大型商廈全部商品數總和。此外，淘寶網第三季度總成交金額——業界公認的衡量業績的主要指標之一，達到了43.5億，這比中國C2C整體市場2004年全年41.6億的成交額還多，同時也遙遙領先于同業。

　　今年9月9日，在被阿里巴巴公司CEO馬云戲稱為“丐幫大會”的網商大會上，由阿里巴巴和中國電子商務協會聯合公布的《2004-2006中國網商生存發展報告》發現，中國網商九成來自“草根”階層，而在1999年，網民中網商的比例僅為1%。依托電子商務成長的“草根商人”群體離我們已經越來越近。

　　[易觀觀點]

    易觀認為，隨著市場競爭差異性的逐步明朗，淘寶在交易額上的市場份額將進一步增加。同時淘寶會通過提供物流接口等附加值服務，提升用戶滿意度及活躍度，進一步提升C2C市場的競爭壁壘，逐步布局商業盈利。

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