導(dǎo)語：北京時間10月12日，《華爾街日報》今天發(fā)表分析文章稱，最近一段時間eBay在中國市場的發(fā)展并不順利。今年9月，eBay中國區(qū)(eBay易趣)CEO吳世雄突然辭職。與此同時，有消息稱eBay計劃將中國業(yè)務(wù)出售給TOM在線。到目前為止，eBay和TOM在線還沒有就雙方之間的談判發(fā)表評論。但如果傳聞屬實，對于eBay來說無疑是一個不小的打擊，因為該公司僅2005年就在中國投入1億美元。

　　花旗全球市場分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)表示，eBay在中國市場遭遇的挫折，給那些股票市場投資者上了很好的一課，可以讓他們更深刻的理解中國市場的艱難和挑戰(zhàn)。他說：“出售中國業(yè)務(wù)對于eBay來說是一個負(fù)面因素。”花旗全球市場目前持有eBay股份，而且過去12個月同eBay開展了投資銀行業(yè)務(wù)。馬哈尼對eBay股票的評級為“買入”(Buy)。

　　事實上，eBay在中國之外市場的發(fā)展也稱不上順利。過去幾年里，eBay的增長速度已經(jīng)減緩，而且競爭對手層出不窮。目前，eBay正致力于穩(wěn)定美國拍賣業(yè)務(wù)，這是該公司最主要的營收來源。由于市場更加成熟，eBay來自每件拍賣商品的營收呈現(xiàn)出減少的趨勢。eBay表示，同拍賣業(yè)務(wù)相比，網(wǎng)絡(luò)商店的發(fā)展速度更快一些，但給公司帶來的營收相對較少。與此同時，由于零售商銷售的商品過于單一，而且充斥DVD或CD等日用品，eBay網(wǎng)站對于消費(fèi)者的吸引力有所下降。

　　為了改善這一不利局面，eBay調(diào)整了美國主站的政策。今年8月，eBay提高了網(wǎng)絡(luò)商店服務(wù)費(fèi)用，希望通過這一措施促使更多賣家選擇拍賣模式。另一方面，近期在中國遭遇的挫折也充分體現(xiàn)了eBay業(yè)務(wù)的國際化，以及管理難度的提升。國際市場為eBay提供了一個擴(kuò)大用戶群體、加速營收和利潤增長的機(jī)會，因此該公司過去幾年一直致力于向海外市場擴(kuò)張。但是，由于進(jìn)入市場的時間較晚，eBay在日本敗在了雅虎手下，被迫于2002年退出日本市場。

　　在亞洲，中國和韓國是eBay的發(fā)展重心。按照用戶人數(shù)計算，中國是全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場，因此對于eBay至關(guān)重要。2002年，eBay以3000萬美元的價格收購了易趣的部分股份，并于2003年以1.5億美元收購了剩余股份，從而進(jìn)入中國市場。eBay在韓國也實施了同樣的策略，該公司2001年以1.2億美元收購了Internet Auction公司的小部分股份，并于2004年以3.63億美元收購了后者的全部股份。

　　但是，eBay向國際市場進(jìn)軍遭遇到本土廠商的頑強(qiáng)阻擊。2005年，eBay在韓國網(wǎng)絡(luò)拍賣市場失去了領(lǐng)先位置，在中國市場也落在阿里巴巴旗下淘寶網(wǎng)的后面。雅虎去年以10億美元的價格收購了阿里巴巴40%的股份，同時將其中國業(yè)務(wù)并入阿里巴巴。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的數(shù)據(jù)，淘寶網(wǎng)目前在中國網(wǎng)絡(luò)拍賣市場占據(jù)了67%的股份，遙遙領(lǐng)先于eBay易趣，后者的市場份額僅有29%。

　　同eBay易趣相比，淘寶網(wǎng)的最大優(yōu)勢在于免費(fèi)服務(wù)。為了扭轉(zhuǎn)市場份額下滑的頹勢，eBay去年在中國下調(diào)或取消了幾項服務(wù)費(fèi)用。Majestic研究公司分析師約翰·埃肯(John Aiken)預(yù)計，2005年第四季度，eBay易趣拍賣商品數(shù)量的下滑速度高達(dá)300%，而今年第三季度已經(jīng)降至127%。BDA中國董事長鄧肯·克拉克(Duncan Clark)表示，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)為eBay易趣在推出新應(yīng)用和付費(fèi)服務(wù)方面慢于淘寶網(wǎng)。還有一些用戶認(rèn)為，eBay易趣的網(wǎng)站不如淘寶網(wǎng)“友好”。

　　eBay在韓國市場面臨著同樣的困境，其韓國子公司Internet Auction已經(jīng)落在主要競爭對手Gmarket的后面。花旗全球市場的馬哈尼表示，得益于豐富的產(chǎn)品和有競爭力的服務(wù)價格，Gmarket今年初在營收方面超過了Internet Auction。進(jìn)軍海外市場遇阻從一定程度上影響了eBay的股價，今年以來，eBay股價下跌了30%以上。不過，eBay目前的市盈率仍然高達(dá)40.60倍，超過納斯達(dá)克100指數(shù)(34倍)和標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)(18倍)的平均水平。與之相比，雅虎的市盈率僅為30倍。

　　eBay發(fā)言人哈尼·杜爾茲(Hani Durzy )本月初表示，該公司對其中國業(yè)務(wù)十分滿意，認(rèn)為中國業(yè)務(wù)已經(jīng)為未來五到十年的成功打下了堅實的基礎(chǔ)。她同時稱，吳世雄已經(jīng)完成了他簽約eBay時規(guī)定的任期，因此選擇離職并不奇怪。eBay已經(jīng)任命貝寶(paypal)中國總經(jīng)理廖光宇為eBay易趣新任CEO。

　　杜爾茲還表示，即使不強(qiáng)于競爭對手，eBay中國業(yè)務(wù)也毫不遜色。因為除網(wǎng)絡(luò)拍賣服務(wù)之外，eBay還提供網(wǎng)絡(luò)電話工具Skype和網(wǎng)絡(luò)支付服務(wù)PayPal。為了提高中國網(wǎng)站的安全性，eBay去年一直致力于開發(fā)新產(chǎn)品和新功能，這從一定程度上制約了eBay易趣的發(fā)展。

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