熱門精品專業(yè) 成立還不到一年的粉絲網(wǎng)，據(jù)說(shuō)即將要有第二筆風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)入，這樣的消息對(duì)于經(jīng)歷了去年的大熱之后略感蕭條，甚至已經(jīng)開始經(jīng)歷裁員窘境的社區(qū)類網(wǎng)站來(lái)說(shuō)實(shí)屬難得
不知從什么時(shí)候開始“fans”的中文解釋就成了“粉絲”，有人說(shuō)，“粉絲”這個(gè)詞其實(shí)是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，但與其他新造的網(wǎng)絡(luò)詞匯不同的是，“粉絲”出現(xiàn)之后，很快就被大眾接受、普及，而不僅是網(wǎng)民的專利了。
“粉絲”能如此迅速地走紅，電視選秀節(jié)目的出現(xiàn)功不可沒(méi)，在去年風(fēng)靡華夏的“超級(jí)女聲”選秀活動(dòng)中，與李宇春、周筆暢一起成名的還有“玉米”、“筆親”，他們的出現(xiàn)讓“粉絲”不再只是一個(gè)模糊的群體，而是成了時(shí)尚的符號(hào)和電視選秀節(jié)目中最重要的力量之一。“粉絲”的力量不僅決定著一個(gè)選手的前途，也成了決定這個(gè)選秀節(jié)目好壞的標(biāo)準(zhǔn)
就在人們還沒(méi)弄懂李宇春到底是怎么走紅的，全國(guó)怎么就突然冒出了那么多“玉米”時(shí)，一家叫“粉絲網(wǎng)”的網(wǎng)站在去年年底成立了，一股誓要將粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)行到底的勢(shì)頭。網(wǎng)站的CEO王吉鵬這樣為自己的粉絲網(wǎng)定位，“與其他娛樂(lè)網(wǎng)站不同的是，我們是以粉絲為中心的，為他們提供立體式的服務(wù)，俱樂(lè)部、社區(qū)、博客，明星話題只不過(guò)是網(wǎng)民交流的一個(gè)紐帶，他們會(huì)因?yàn)楣餐矏?ài)一個(gè)明星而認(rèn)識(shí)，甚至成為朋友。”
成立還不到一年的粉絲網(wǎng)，據(jù)說(shuō)即將要有第二筆風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)入，這樣的消息對(duì)于經(jīng)歷了去年的大熱之后略感蕭條，甚至已經(jīng)開始經(jīng)歷裁員窘境的社區(qū)類網(wǎng)站來(lái)說(shuō)實(shí)屬難得。
粉絲和明星誰(shuí)是核心
位于北京建外大街萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)的粉絲網(wǎng)總部，最近異常忙碌，兩個(gè)大型活動(dòng)都在等著他們處理，一個(gè)是新版紅樓夢(mèng)演員的選秀活動(dòng)，一個(gè)是今年的MTV超級(jí)盛典。“我們是紅樓夢(mèng)選秀活動(dòng)的官方合作網(wǎng)站，你要是覺(jué)得自己合適哪個(gè)角色，也可以來(lái)我們這里報(bào)名。”粉絲網(wǎng)的媒介經(jīng)理李揚(yáng)得意地表示。
為了這次紅樓夢(mèng)選秀活動(dòng)，粉絲網(wǎng)專門成立了一個(gè)名為“紅人館”的專區(qū)，同時(shí)還為此成立了紅樓夢(mèng)中人全球粉絲團(tuán)——紅粉團(tuán)。王吉鵬說(shuō)：“參加選秀的選手進(jìn)入海選、復(fù)賽后，親友團(tuán)的支持、粉絲團(tuán)的支持都是非常重要的。而在紅粉團(tuán)里，我們就會(huì)為各個(gè)選手建立自己的粉絲團(tuán)、親友團(tuán)，為下一階段的海選、復(fù)賽打下一個(gè)非常好的人氣基礎(chǔ)。甚至在選秀活動(dòng)進(jìn)行到一定程度的時(shí)候，粉絲網(wǎng)會(huì)組織各種各樣的活動(dòng)，對(duì)呼聲很高、粉絲很多的選手進(jìn)行支持，幫大家拉票。”
對(duì)于新版紅樓夢(mèng)的選秀活動(dòng)，雖然有人并不認(rèn)同，覺(jué)得更多的是在炒作，可沒(méi)人能否認(rèn)的是，從去年的超級(jí)女聲開始，各類選秀節(jié)目成了電視臺(tái)收視率的保障，觀眾喜歡就是硬道理。而觀眾的這種認(rèn)可又是建立在參與的基礎(chǔ)上，短信投票的出現(xiàn)使得電視選秀節(jié)目不再像以前一樣只是電視臺(tái)和專家的專利，選手的命運(yùn)也不再只由他們掌控，決定因素成了“人氣”，選手能否晉級(jí)靠人氣，節(jié)目能否生存靠人氣，像互聯(lián)網(wǎng)中的web2.0一樣，大眾或草根的作用驟然凸現(xiàn)，強(qiáng)大的人氣支持可以使一個(gè)普通人轉(zhuǎn)瞬間成為明星，娛樂(lè)圈的造星規(guī)則被完全打破。用王吉鵬的話說(shuō)，“人們好像剛明白，粉絲或者說(shuō)娛樂(lè)消費(fèi)終端的作用之前被我們大大低估了。”
如果說(shuō)成立“紅人館”還是以選秀造星為賣點(diǎn)，為那些夢(mèng)想成為明星的普通人打開一條通道，那么粉絲網(wǎng)與MTV超級(jí)盛典的合作，則完全是在以歌迷為服務(wù)中心。去年在上海舉辦的超級(jí)盛典中，剛剛成立也是第一次與MTV合作的粉絲網(wǎng)，為粉絲們爭(zhēng)取了5000張免費(fèi)入場(chǎng)券，王吉鵬說(shuō)：“票不是隨便給的，我們是為真正的粉絲準(zhǔn)備的，當(dāng)時(shí)我們派了十幾個(gè)人去上海，召集了5000名粉絲到上海體育館去為自己的偶像打氣。”在那次活動(dòng)中，他們還請(qǐng)梁朝偉、周迅、陳可辛等明星在準(zhǔn)備好的T恤上簽名，然后再將這些簽名T恤回贈(zèng)給影迷、歌迷。
把自己的網(wǎng)站定位為娛樂(lè)網(wǎng)站的王吉鵬雖然是博客出身，可他并沒(méi)有特別強(qiáng)調(diào)web2.0或者網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的概念，而是有意無(wú)意地在把自己劃歸到娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中。不過(guò)與那些傳統(tǒng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)以明星為核心的運(yùn)作方式不同的是，他們選擇了以終端消費(fèi)群也就是粉絲為服務(wù)核心。
刺激出來(lái)的創(chuàng)意
在成立粉絲網(wǎng)之前，王吉鵬在博客中國(guó)擔(dān)任上海分公司總經(jīng)理，再之前更是因互聯(lián)網(wǎng)反黃第一人而成為互聯(lián)網(wǎng)名人。王吉鵬說(shuō)自己早在2000年的時(shí)候就想做娛樂(lè)網(wǎng)站了，當(dāng)時(shí)拿了一筆100萬(wàn)元的投資，“不過(guò)錢太少了，覺(jué)得要是投到互聯(lián)網(wǎng)里必死無(wú)疑，人家的投資都是幾百上千萬(wàn)美元的。”雖然這個(gè)事情被暫時(shí)擱置，可想法卻一直還在，直到2005年的夏天，一場(chǎng)轟轟烈烈的超級(jí)女聲運(yùn)動(dòng)，徹底喚醒了王吉鵬的娛樂(lè)情結(jié)。
“當(dāng)時(shí)我在上海，走在南京路、淮海路上的時(shí)候，總是能看到很多小女孩在賣力地拜托路人支持某位超女，到了決賽的時(shí)候，我走在路上，竟然有李宇春的‘玉米’搶過(guò)我的手機(jī)發(fā)支持短信，更好玩的是，發(fā)完之后，她們會(huì)把短信費(fèi)付給我。”王吉鵬說(shuō)這件事讓他大受刺激，粉絲對(duì)偶像的狂熱竟能產(chǎn)生如此大的力量，之后他自己的一次切身體會(huì)更加讓他明白了什么叫粉絲，“有一天，攜程網(wǎng)的一個(gè)高級(jí)總監(jiān)給我打電話，約我一起去看莫文蔚的演唱會(huì)，因?yàn)樗龝?huì)在演唱會(huì)的最后唱一首張國(guó)榮的歌，向他致敬。要知道我們倆本來(lái)對(duì)莫文蔚的演唱會(huì)并不關(guān)注，只是因?yàn)槲覀兪菑垏?guó)榮的歌迷，這場(chǎng)演唱會(huì)上會(huì)有一首歌是向張國(guó)榮致敬的，我們就決定去看，你說(shuō)歌迷的這種忠誠(chéng)度和消費(fèi)力有多大吧。”
王吉鵬說(shuō)，他很快就決定要成立一家以粉絲為核心的網(wǎng)站了，名字就叫粉絲網(wǎng)，“一直想做娛樂(lè)網(wǎng)站，終于找到切入點(diǎn)了。”他的這個(gè)想法迅速得到了信中利投資公司總裁汪潮涌的認(rèn)同，1000萬(wàn)元的投資很快到位。而這位曾投資過(guò)瑞星和百度的投資人還有一位名人太太—MTV全球音樂(lè)電視臺(tái)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理李亦菲。
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