本報記者 余德 上海報道

　　由唐駿帶隊于11月底赴美進行的盛大公司第二輪融資路演，給了華爾街的各大投資機構信心。12月5日，盛大股價飆升了20%，超過20美元，其投資評級也被JP摩根連升兩級，調至增持建議。

　　路演期間，投資者充分顯示了對盛大的投資熱情，而更為重要的是原來一直不看好盛大數字家庭戰略的華爾街，此次卻給出肯定的答案，JP摩根的分析師Dick Wei在報告中指出，“我們認為轉型給盛大收益帶來的不確定性大為減弱。”

　　與此同時，盛大從今年上半年開始的數字家庭戰略計劃正快步推進，其主打產品——盛大易寶已替代盛大“盒子”，開始承擔盛大互動娛樂平臺的重任，并已取得了超過10萬激活用戶的戰績。這個通過遙控器將人們從鍵盤與鼠標中解放出來的新鮮“玩意兒”，可謂開局良好。

　　市場人士認為，“此次路演，盛大恐怕并不只是想提升股價、振奮士氣那么簡單，在數字家庭娛樂平臺方面，盛大或將突然發力。”

　　路演

　　盡管盛大新聞發言人諸葛輝堅持表示“這依然是一次例行路演”。但只有盛大美國上市時做過路演的總裁唐駿，此次親自帶隊路演則顯示出盛大對此的看重與謹慎。

　　通過溝通把盛大的股價提升到理想的區間，解決明年到期的可轉債問題成為了唐駿此次帶隊路演的首要目的。

　　2004年10月，盛大發行了2.75億美元的零息長期可轉換債券，這筆可轉債的轉股價為19.85美元，到期日為2014年10月14日，投資者有權利從2007年10月15日開始行使自己的權利。

　　如果唐駿能夠增強可轉債投資人對盛大的信心，能夠解決盛大可轉債的壓力，那么其手中2.75億美元的現金就“活”了。

　　唐駿路演的這個目的已經實現，但面對已經對盛大開過兩次支票的投資者，唐駿重提數字家庭戰略，這曾是個讓華爾街倍感頭痛的故事，但現在盛大已經不是一年前放松網游、硬上家庭戰略的冒進者，現在的盛大將會在穩固自己對網游的控制力，并在強化其地位的基礎上打造數字家庭戰略。

　　此次再提數字家庭戰略,盛大力圖給華爾街一個穩健的形象,即在網游方面,將繼續全方位推進免費網游優勢,同時推出新的游戲。在此基礎上,加大力量來做數字家庭戰略產品。而有了索尼PS3和微軟Xbox的良好示范，以及VISTA的熱賣，投資者這次可以更容易接受陳天橋的家庭戰略產品。

　　突破

　　Dick Wei的報告指出，投資者太過于擔憂盛大未來的產品線。“由于業務轉型的規模遠低于我們此前的預期，我們認為轉型給盛大收益帶來的不確定性大為減弱。”這里的轉型顯然不是指“免費”模式，而是盛大的“家庭戰略”。而此前，華爾街并不看好盛大的數字家庭戰略計劃，那么這次的“不確定性大為減弱”，意味深長。

　　消息人士表示，實際上盛大在數字家庭平臺上已悄然做大，而最終的目標將實現陳天橋所說的“說起

網絡游戲，肯定會想起盛大；但說起盛大，肯定不會僅僅想到網絡游戲”的目標。

　　今年上半年，盛大數字家庭娛樂平臺已采取在內容上合作，在硬件與渠道上進行捆綁推廣等方式取得了實質性的發展。在內容上，已與環球、EMI、百度、新華寬頻等建立合作關系；在渠道上先后與中國網通、中國電信等達成合作；在硬件方面，則與同方、 海信、 HP等建立了良好的合作關系；在平臺的推廣方面，盛大已拿出了2000萬元做盛大易寶推廣費用。

　　“做互動娛樂媒體是我們一貫的戰略目標，具體體現在在未來的幾年中做強做大我們的數字家庭娛樂平臺。”諸葛輝說。現在的盛大易寶已經取得了超過10萬的激活用戶量，盡管在當前盛大的財報中，數字家庭戰略產品所占的份額還微不足道。

　　市場人士分析稱，盛大已基本建立了起了數字家庭戰略平臺，同時此前一直擔憂的可轉債壓力已完全消除，在這種情況下，依據盛大的一貫風格，極有可能采取較大的資本動作，突然發力。
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