導語：北京時間12月13日，美國《時代周刊》近日發表分析文章稱，很多人都預測報紙將在互聯網的沖擊下走向消亡，但事實上，它們依然強大、利潤豐厚、且受公眾歡迎。

　　美國億萬富翁、NBA達拉斯小牛隊的老板馬克·庫班(Mark Cuban)曾經表示：“與很多人的看法相反，報紙并沒有走向消亡，而且盈利狀況良好。”當《芝加哥論壇報》(Chicago Tribune)和《洛杉磯時報》(Los Angeles Times)的所有者Tribune決定上市待售時，可能

僅僅是該公司對股東要求的另一種回應。盡管Tribune旗下報紙擁有穩定的讀者和廣告客戶，該公司股東對于投資回報的要求卻無法得到滿足。但隨著多家重量級買家的介入，Tribune有望從中獲益。

　　為什么漢克·格林伯格(Hank Greenberg)、杰克·威爾什(Jack Welch)和大衛·格芬(David Geffen)等業界巨頭分別對Tribune、《波士頓環球報》和《洛杉磯時報》感興趣？難道他們不認為報紙正在互聯網媒體的沖擊下日漸衰退？也許是因為他們注意到，仍有85%的成年人每周閱讀一份報紙，或者瀏覽一次報紙的網站。

　　由于華爾街對報紙行業的關注較少，因此也就不會對其產生太大的短期影響。基于這一原因，報紙可以把主要精力由季度業績轉移到發展長期業務上。貝爾斯登公司媒體分析師阿列克夏·夸德拉尼(Alexia Quadrani)表示：“報紙完全有能力將自己的業務擴展至互聯網，目前它們已經占據了十分有利的位置。”

　　與此同時，與雅虎和Monster.com簽署的合作協議有助于報紙分類廣告業務的發展。目前，每年的報紙廣告營收為480億美元，是互聯網廣告營收的三倍，這正是Google、雅虎和Monster.com等網絡公司過去幾個月一直致力于同出版物發行商建立合作伙伴關系的主要原因。今年11月，雅虎宣布同美國七大報業集團達成協議，未來將允許172份報紙通過其網絡分類服務銷售廣告。在此之前，Google也同50多份報紙達成協議，允許后者通過其網站銷售廣告。

　　同Google和雅虎等互聯網公司建立廣告合作伙伴關系，對于報紙來說至關重要，因為導致出版物廣告營收持續下滑的“罪魁禍首”就是陳舊的廣告銷售系統。過去很長一段時間里，小企業都難以從美國1200多份日報購買廣告。Google和雅虎的介入，可以幫助報紙更加高效的銷售廣告。但這只是一個開始，而不是結束。美國報紙編輯協會的執行理事斯科特·波斯利(Scott Bosley)表示：“‘報紙’這一單詞也許會消失，但報紙公司將依然存在，它們將轉型為信息公司。我們可以做得很好，因為我們擁有最好的新聞資源和最強的危機感。”

　　報紙正在嘗試各種新版式和產品，希望能更好地把握廣告市場機會，在同電視和網絡媒體的競爭中占據主動。(馬丁)
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