導(dǎo)語：北京時間12月17日，《商業(yè)周刊》近日發(fā)表分析文章稱，MySpace和雅虎近日就誰是11月的“流量之王”展開了激烈的爭論，這從一個側(cè)面反映出互聯(lián)網(wǎng)流量跟蹤的難度，也表明價值數(shù)十億美元的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場存在風(fēng)險。

　　最近一段時間，MySpace流量超越雅虎，一舉成為美國第一大網(wǎng)站的消息吸引了業(yè)界的高度關(guān)注。因為對于網(wǎng)站而言，流量直接關(guān)系到互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算的走向。市場研究公司Com

Score網(wǎng)絡(luò)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年11月，新聞集團(tuán)旗下社交網(wǎng)站MySpace的訪問量猛增至387億次，而長期處于領(lǐng)先地位的雅虎則僅為381億次。這意味著MySpace首次超越雅虎，登上了“流量之王”的寶座。

　　不過，這一結(jié)果引發(fā)了各方面的質(zhì)疑。UBS分析師本杰明·斯卡切特(Benjamin Schachter)就在投資者報告中稱，ComScore網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)并不可靠。從不重復(fù)訪問者人數(shù)及訪問者停留時間等指標(biāo)來看，雅虎仍然是無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)者。除此之外，根據(jù)ComScore網(wǎng)絡(luò)主要競爭對手尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究公布的數(shù)據(jù)，雅虎網(wǎng)站11月的訪問量仍然穩(wěn)居第一，達(dá)到334億次，而MySpace以及新聞集團(tuán)福克斯互動媒體其它網(wǎng)站的總訪問量只有290億次。

　　這兩種截然不同的結(jié)果，使人們對互聯(lián)網(wǎng)流量跟蹤機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性產(chǎn)生了懷疑。這也表明，ComScore網(wǎng)絡(luò)和尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究都在爭取成為最值得信賴的網(wǎng)絡(luò)流量數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)，并為此展開了激烈的競爭。不管哪一方在這場競爭中獲勝，都將建立起網(wǎng)站受歡迎度的評判標(biāo)準(zhǔn)，這將直接影響到數(shù)十億美元網(wǎng)絡(luò)廣告支出的走向。考慮到網(wǎng)絡(luò)流量分析的重要性，ComScore網(wǎng)絡(luò)和尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究都在嘗試改進(jìn)自己的分析方法。

　　ComScore網(wǎng)絡(luò)表示，該公司計劃從明年第一季度開始改變網(wǎng)站廣告曝光次數(shù)的統(tǒng)計方法，將更加注重廣告曝光率，也就是廣告在某個網(wǎng)頁上顯示的次數(shù)，而不是網(wǎng)頁訪問次數(shù)。網(wǎng)站廣告曝光次數(shù)可能會受到網(wǎng)頁設(shè)計方式的影響。例如，雅虎和Google均在網(wǎng)頁中加入了可以變更廣告的Ajax技術(shù)，即使用戶沒有刷新或點擊不同網(wǎng)頁，也能對廣告曝光率產(chǎn)生影響。

　　雅虎認(rèn)為，其網(wǎng)站訪問量之所以下滑9%，主要因為Ajax技術(shù)導(dǎo)致統(tǒng)計數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確。因此，人們一直重點關(guān)注的網(wǎng)頁訪問次數(shù)并不是一種可靠的評估方法。ComScore網(wǎng)絡(luò)CEO馬吉德·亞伯拉罕(Magid Abraham)表示，該公司還計劃明年第二季度推出一種全新的廣告統(tǒng)計方法。他說：“我們正在開發(fā)一種專利性統(tǒng)計方法，用于取代傳統(tǒng)的網(wǎng)站訪問量統(tǒng)計，它可以更好、更準(zhǔn)確地計算用戶停留時間。”在用戶停留時間方面，雅虎顯然是贏家。今年11月，雅虎用戶在其網(wǎng)站上的停留時間達(dá)到了427億分鐘，而MySpace用戶僅有138億分鐘。

　　尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究負(fù)責(zé)全球運(yùn)營及美國銷售業(yè)務(wù)的副總裁馬尼什·巴蒂亞(Manish Bhatia)表示，該公司也在研究新的分析方法以應(yīng)對新技術(shù)。幾個月之前，尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究提出了一項如何跟蹤Ajax以及流媒體等其它技術(shù)的建議。美國互聯(lián)網(wǎng)廣告署不久前呼吁，應(yīng)當(dāng)由媒體評估協(xié)會對ComScore網(wǎng)絡(luò)和尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究公布的數(shù)據(jù)進(jìn)行外部

審計。美國互聯(lián)網(wǎng)廣告署高級副總裁謝利爾·德拉澤恩(Sheryl Draizen)表示：“兩家公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)明顯不同，我們不知道原因何在。”

　　對于互聯(lián)網(wǎng)公司和廣告客戶來說，確定誰的統(tǒng)計數(shù)字更準(zhǔn)確比確定哪家網(wǎng)站訪問量第一更重要，因為這關(guān)系到每年數(shù)十億美元廣告支出的投向。市場研究公司eMarketer表示，今年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的總產(chǎn)值將達(dá)到164億美元，預(yù)計2010年將增至252億美元。網(wǎng)站廣告營收的多少取決于其投放的廣告量、規(guī)模及用戶訪問量。(摩爾)
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