熱門精品專業(yè)歷史將會(huì)證明，2006年是第二次互聯(lián)網(wǎng)熱潮興起之年。就在這一年，谷歌(Google)斥資16.5億美元收購了業(yè)余視頻網(wǎng)站YouTube——此時(shí)距離YouTube的誕生之日還不到12個(gè)月；同樣，也在這一年，MySpace在美國(guó)吸引的網(wǎng)頁訪問量超過雅虎(Yahoo)；同年，由網(wǎng)民自發(fā)撰寫的在線百科全書維基百科(Wikipedia)，成為全球十家訪問量最大的網(wǎng)站之一；這一年，《時(shí)代》周刊(Time)將“年度人物”的稱號(hào)授予了“你”(以表彰那些使用互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)自我的人)。
目前正在進(jìn)行一場(chǎng)競(jìng)賽，以期找出下一個(gè)網(wǎng)站新秀，能夠利用這種鋪天蓋地的所謂用戶自創(chuàng)內(nèi)容吸引龐大的受眾群體；同時(shí)，人們也在競(jìng)相甄別下一個(gè)大趨勢(shì)，這個(gè)趨勢(shì)將會(huì)決定無數(shù)網(wǎng)民未來使用網(wǎng)絡(luò)媒介的方式。5年前，誰會(huì)想到博客和社交網(wǎng)絡(luò)會(huì)成為主流？
要想準(zhǔn)確預(yù)言這種網(wǎng)絡(luò)社交行為的大眾體驗(yàn)將會(huì)孕育出什么新事物，是一個(gè)徒勞的嘗試。盡管雅虎等公司已開始聘請(qǐng)人類學(xué)家?guī)椭湓O(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，但要想創(chuàng)建一個(gè)熱門的消費(fèi)者網(wǎng)站，仍然如同網(wǎng)中撈月。
不過，我們至少可以甄別決定用戶網(wǎng)絡(luò)行為的主要因素，并預(yù)測(cè)由此可能導(dǎo)致的下一個(gè)大事件。今年，有三種因素尤其可能脫穎而出，它們將決定這個(gè)情節(jié)不斷發(fā)展的故事何去何從。
其一，是互聯(lián)網(wǎng)上用戶自創(chuàng)內(nèi)容與專業(yè)內(nèi)容的融合。MySpace和YouTube等網(wǎng)站正在成為傳統(tǒng)媒體的銷售分支——例如，向它們不斷壯大的受眾銷售數(shù)字音樂或展示電視節(jié)目。
MySpace的前任董事長(zhǎng)理查德·羅森布拉特(Richard Rosenblatt)表示：“專業(yè)內(nèi)容與用戶自創(chuàng)內(nèi)容相結(jié)合，將成為2007年的重大主題。”他認(rèn)為，人們將希望在網(wǎng)絡(luò)上建立個(gè)人“頻道”，在此，他們能夠?qū)I(yè)余材料與專業(yè)材料結(jié)合起來。而他的新公司迪蒙德傳媒(Demand Media)正投資2億美元進(jìn)行相關(guān)嘗試。
用戶自創(chuàng)內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體的融合可能會(huì)更為深入。Slide是一個(gè)為用戶利用個(gè)人照片創(chuàng)建幻燈片提供服務(wù)的網(wǎng)站，其創(chuàng)始人馬克斯·列夫齊恩(Max Levchin)預(yù)計(jì)，傳統(tǒng)媒體公司很快將開始為其產(chǎn)品“松綁”，并將部分產(chǎn)品元素授權(quán)出去，允許其與用戶自創(chuàng)內(nèi)容結(jié)合起來。在基礎(chǔ)層面，這可能涉及到沃爾特-迪士尼(Walt Disney)之類的公司放開其卡通形象的使用許可，由此，這些卡通形象就可以被做進(jìn)數(shù)碼像框里，用于在網(wǎng)絡(luò)上展示家庭的精彩瞬間。在更先進(jìn)的層面，互聯(lián)網(wǎng)用戶可以將電影片斷剪接到自己的家庭視頻里，或?qū)⒆约禾砑拥阶约合矚g的電視節(jié)目里，成為其中的角色。列夫齊恩表示：“明年，用戶創(chuàng)建內(nèi)容與專業(yè)內(nèi)容結(jié)合起來的現(xiàn)象將會(huì)大量出現(xiàn)。”
很難準(zhǔn)確預(yù)測(cè)這種業(yè)余內(nèi)容與專業(yè)內(nèi)容的融合將在何時(shí)、以何種形式出現(xiàn)。這在很大程度上取決于版權(quán)所有者何時(shí)愿意放開其數(shù)字形式產(chǎn)品的使用授權(quán)——不管是完全還是部分放開。不過，這可能會(huì)帶來網(wǎng)上消費(fèi)各種媒體的新方式。正如YouTube所證明的那樣，一個(gè)當(dāng)前默默無聞的網(wǎng)站，其模式有可能就是這場(chǎng)革命下一階段的主流。
其二，是網(wǎng)絡(luò)瀏覽世界與視頻游戲世界的融合，這可能為下一輪用戶自創(chuàng)內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)熱潮提供肥沃土壤。其結(jié)果是：《第二人生》(Second Life)等虛擬世界出現(xiàn)，用戶在那里可以用虛構(gòu)人物或化身來代表自己。
列夫齊恩表示，這在一定程度上只是那些試圖建立自己網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的網(wǎng)站互相“比拼”的結(jié)果。過多網(wǎng)站都在爭(zhēng)相吸引人們的注意力，因此，那些擁有最佳三維圖形的網(wǎng)站將會(huì)脫穎而出。不過，它也代表著社交網(wǎng)絡(luò)熱潮的一種變化和發(fā)展。風(fēng)險(xiǎn)資本家杰夫·揚(yáng)(Geoff Yang)表示，以化身的外表出現(xiàn)，會(huì)帶來不同形式的網(wǎng)絡(luò)行為。杰夫·揚(yáng)是MySpace的早期資助者之一，目前是虛擬世界Gaia的投資者。他表示，在MySpace，“你談?wù)摰氖钦鎸?shí)世界，而Gaia則不同，這是一種角色扮演的幻想世界，或者可以說是一個(gè)迪士尼樂園(Disneyland)�！�
現(xiàn)在預(yù)言虛擬世界是否將成為真正的熱門，還為時(shí)過早。盡管近來媒體大肆炒作，但《第二人生》目前仍然只擁有少量的活躍用戶基礎(chǔ)，并且經(jīng)歷了成長(zhǎng)的痛苦。不過，人們對(duì)這些令人著迷的虛擬世界進(jìn)行的試驗(yàn)范圍之廣，表明它可能會(huì)成為下一個(gè)流行熱點(diǎn)。
其三，是互聯(lián)網(wǎng)和電視的融合。這一融合可能有助于確定網(wǎng)絡(luò)發(fā)展下一階段的贏家。迄今為止，互聯(lián)網(wǎng)與電視行業(yè)一直相安無事，而YouTube在去年的發(fā)展證明，視頻(至少是短片視頻)可以在個(gè)人電腦上興旺紅火起來。不過，隨著傳統(tǒng)媒體內(nèi)容和視頻游戲式的圖形逐漸在網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)中發(fā)揮更重要的作用，“觸電”可能成為關(guān)鍵。同樣，將那些通過互聯(lián)網(wǎng)傳送的媒體帶入客廳的技術(shù)手段，可能也將指日可待。
蘋果(Apple)已宣稱將進(jìn)軍電視機(jī)領(lǐng)域。該公司宣布，計(jì)劃于今年初推出一種網(wǎng)絡(luò)工具，借助這種新產(chǎn)品，人們即可用電視機(jī)接收播放來自電腦的視頻——對(duì)于一家通常不會(huì)事先談?wù)撈湫庐a(chǎn)品的公司來說，此舉頗為不尋常，同時(shí)也表明，這一項(xiàng)目在戰(zhàn)略上何其重要。
蘋果希望將數(shù)字電影和電視節(jié)目帶進(jìn)電視機(jī)：但是，將互聯(lián)網(wǎng)與電視連在一起，可能也會(huì)培育出其它基于網(wǎng)絡(luò)的新體驗(yàn)，并造就出像YouTube那樣不可思義的強(qiáng)大新事物。
目前，我們還無從預(yù)測(cè)哪些公司將最有效地駕馭這些潮流，或者是否有另一個(gè)YouTube或MySpace正等待降生。但是，回顧過去的一年，我們可以斷言，一切很快就將見分曉。（譯者/何黎）
來源：FT中文網(wǎng)-FTChinese.com
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