導語：美國東部時間2月8日(北京時間2月9日)消息，新浪(Nasdaq：SINA)本周三發布了2006年第四季度財報。報告顯示，得益于網絡廣告業務的飛速發展，新浪第四季度業績超過了分析師的預期。美國投資顧問公司Fool的分析師里克·穆納里茲(Rick Munarriz)就此發表了自己的看法，他認為新浪的網絡廣告戰略已經收到成效。

　　新浪第四季度業績同主要競爭對手搜狐有很多相似之處，兩家公司的廣告營收均大幅增長，移動服務業務則表現不佳，甚至兩家公司的毛利率均有所下滑。但是，新浪和搜狐發布財報后所引發的市場反應卻大相徑庭，搜狐股價一度大幅下滑，新浪則漲至兩年新高。原因很簡單，兩家公司的業績有一個顯著的不同，那就是新浪調整后凈利潤實現了增長。

　　2006年第四季度，不計入股權獎勵支出、一次性注銷費用、以及特定攤銷支出，新浪調整后每股收益為26美分，高于去年同期的21美分。與此同時，新浪的網絡廣告戰略已經收到成效。在新浪第四季度營收中，廣告營收所占比例為63%。2007年第一季度，新浪預計廣告營收在總營收中所占比例將達到62%到67%。

　　顯而易見，將網絡廣告作為業務重心是一個明智的戰略。受監管部門和移動運營商新政策的影響，中國無線增值服務市場充滿挑戰，服務提供商的利潤率也持續下滑。為了擺脫對移動業務的依賴，新浪、搜狐和網易等中國三大門戶都出臺了新戰略，其中網易選擇了

網絡游戲，而新浪則重點發展網絡廣告業務�？紤]到中國互聯網普及率僅有10%，網絡廣告市場還有著巨大的增長空間，而新浪將從中獲益。(摩爾）
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