新媒體天價(jià)奪英超轉(zhuǎn)播權(quán)國(guó)內(nèi)電視臺(tái)震驚

　　李亞馨 馬曉芳

　　對(duì)于中國(guó)習(xí)慣了免費(fèi)看英超球賽的球迷來(lái)說(shuō)，從下一賽季開(kāi)始，“免費(fèi)午餐”將成為歷史。

　　昨日，數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商天盛傳媒在北京正式宣布，由其運(yùn)營(yíng)的歐洲足球頻道獲得2007～2010賽季英超全部380場(chǎng)比賽，包括手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、電視的全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。

　　天盛傳媒CEO宋政向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，將通過(guò)以數(shù)字付費(fèi)電視為主，手機(jī)媒體、互聯(lián)網(wǎng)為輔的模式來(lái)嘗試體育賽事的轉(zhuǎn)播運(yùn)營(yíng)新模式。

　　雖然宋政以雙方保密協(xié)議為由沒(méi)有公開(kāi)最終競(jìng)標(biāo)成功的價(jià)格，但參照此前英超香港地區(qū)和新加坡的轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格，電訊盈科和新加坡電信集團(tuán)分別以2億美元和1億美元的“天價(jià)”奪得，天盛傳媒此次競(jìng)標(biāo)成功也必定代價(jià)不菲。此前，外界一直傳聞天盛傳媒的競(jìng)標(biāo)價(jià)格為5000萬(wàn)美元，相關(guān)人士在接受記者采訪時(shí)表示，實(shí)際競(jìng)標(biāo)價(jià)格“遠(yuǎn)在傳聞價(jià)格之上”。

　　即便是5000萬(wàn)美元，也超過(guò)了絕大多數(shù)電視臺(tái)的全年利潤(rùn)，除央視、文廣等少數(shù)幾家外。過(guò)去3年，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)都是通過(guò)英超在亞洲地區(qū)的獨(dú)家版權(quán)所有者EPSN購(gòu)得電視信號(hào)，不過(guò)，在新一輪的英超版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，ESPN未能繼續(xù)獲得大陸地區(qū)的版權(quán)，地方電視臺(tái)“樹(shù)蔭之下好乘涼”的美夢(mèng)也將落空。

　　宋政表示，其實(shí)在競(jìng)購(gòu)過(guò)程中，除了ESPN還有一家國(guó)際的付費(fèi)電視商，也跟天盛咬得很緊，即使天盛不勝出的話，中國(guó)觀眾也必須要接受付費(fèi)電視這樣一個(gè)事實(shí)，而這一家將會(huì)用直播衛(wèi)星的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，到時(shí)中國(guó)觀眾要支付更大的費(fèi)用、更高的收視費(fèi)和更大的接收平臺(tái)，才能看到英超的賽事。

　　對(duì)于“天價(jià)”拍得來(lái)的英超轉(zhuǎn)播權(quán)，宋政稱決不會(huì)把版權(quán)分享給各個(gè)地方電視臺(tái)或者中央電視臺(tái)，“這種可能性是零。”但宋政同時(shí)透露，天盛傳媒將不僅僅充當(dāng)

數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商的角色，而是把自己定位成數(shù)字媒體運(yùn)營(yíng)商，要占領(lǐng)除電視屏幕以外的另外兩個(gè)領(lǐng)域，即個(gè)人電腦和手機(jī)領(lǐng)域。

　　天盛傳媒運(yùn)營(yíng)的歐洲足球頻道每月收視費(fèi)為188元，是目前國(guó)內(nèi)收費(fèi)最貴的數(shù)字電視付費(fèi)頻道。雖然宋政仍未透露歐洲足球頻道的付費(fèi)用戶數(shù)，但他表示，對(duì)整個(gè)數(shù)字電視目前的數(shù)量和接入門檻并不怎么擔(dān)心。

　　此外，除數(shù)字付費(fèi)電視，天盛傳媒將在互聯(lián)網(wǎng)方面與新浪網(wǎng)合作，在手機(jī)端方面與南方傳媒集團(tuán)合作。新浪網(wǎng)從1998年法國(guó)

世界杯就已開(kāi)始網(wǎng)上轉(zhuǎn)播，而南方傳媒集團(tuán)也已獲得廣電總局頒發(fā)的手機(jī)電視牌照。“整個(gè)廣東移動(dòng)的手機(jī)數(shù)量有7000多萬(wàn)部，廣東移動(dòng)的業(yè)務(wù)收入占整個(gè)中國(guó)移動(dòng)的四分之一，利潤(rùn)占三分之一，這都是非常巨大的市場(chǎng)。”宋政說(shuō)。

　　根據(jù)摩根士丹利此前的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的英超球迷數(shù)在2700萬(wàn)到3250萬(wàn)之間。宋政認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的補(bǔ)充下，“第一年就可以拿到我們所需要的用戶數(shù)”。

　　在天盛傳媒的新聞發(fā)布會(huì)上，

分眾傳媒CEO江南春也以宋政“朋友”的身份發(fā)來(lái)賀信，并在賀信中表示，分眾這樣的公司不太能夠進(jìn)入到內(nèi)容市場(chǎng)，而“像天盛傳媒這樣杰出的內(nèi)容提供商的崛起對(duì)于分眾傳媒絕對(duì)不是一件壞事”。

　　而在此前，相關(guān)人士也曾告訴記者，天盛傳媒與分眾傳媒雙方是互補(bǔ)關(guān)系，或許將來(lái)會(huì)有資源上的相互置換，因?yàn)榉直妭髅揭残枰�體育方面的資訊內(nèi)容。

　　對(duì)于天盛傳媒此舉，雖然外界褒貶不一，但某數(shù)字頻道運(yùn)營(yíng)商向記者表示，無(wú)論怎樣，天盛傳媒此次的“大手筆”，在國(guó)內(nèi)剛起步的數(shù)字電視市場(chǎng)無(wú)疑有著巨大的震動(dòng)作用，對(duì)于很多內(nèi)容提供商不愿投入或網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商投入了巨資但不知道怎么運(yùn)營(yíng)的普遍情況，天盛傳媒的嘗試是有利的。
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