2005年底，盛大宣布其多款重量級網絡游戲將采用“免費游戲”模式，也就是免費為用戶提供游戲服務，主要通過銷售虛擬物品和增值服務獲得營收。在當時的中國網絡游戲市場，這無疑是一個大膽的決定，同時也充滿風險。從某種意義上講，向“免費游戲”模式轉型對于盛大而言堪稱是一場“豪賭”。

　　盛大董事會主席陳天橋仔細分析了中國的年輕玩家群體，最終得出結論，中國游戲用戶對于游戲體驗有著更高的要求。不過，盛大的轉型之路并非一帆風順，甚至可以說是充滿荊棘。憑借網絡游戲《熱血傳奇》的成功，盛大曾經是中國第一大網絡游戲運營商，但目前已經被主要競爭對手網易超越。

　　盛大走至拐點

　　2005年第四季度，盛大出現了巨額虧損。由于業績不佳，盛大股價持續下跌，2006年4月跌至12.36美元的52周最低點，此時距離該公司調整業務模式僅有五個月。但從本周一公布的2006年第四季度財報來看，盛大已經走至拐點。在截至2006年12月31日的這一財季，盛大的凈利潤為2220萬美元，其中未計入出售新浪股份所得收益。2005年第四季度，盛大凈虧損6900萬美元。到目前為止，盛大仍然持有新浪3.9%的股份。

　　整個2006年，盛大的凈利潤為6780萬美元，遠高于2005年的2130萬美元；營收為2.11億美元。發布財報之前，盛大股價在納斯達克上漲2.5%，報收22.30美元，接近52周最高股價。盛大總裁唐駿表示：“現在我們比任何時候都有信心。”唐駿于2004年加盟盛大，此前曾經擔任微軟中國區總裁。

　　獲分析師看好

　　唐駿在電話會議上表示，盛大多款重量級網絡游戲，如《熱血傳奇》、《夢幻國度》和《傳奇世界》采用“免費游戲”模式的戰略已經收到回報。通過使用預付費卡購買彈藥、武器和服裝等虛擬物品，玩家的游戲體驗得到了較大的增強。唐駿預計，盛大2007年第一季度營收將比上一季度增長6%到9%。

　　與此同時，盛大的戰略也獲得了分析師的一致認可。德意志銀行分析師鮑威廉近日在投資者報告中稱，盛大成功地將老游戲轉向“免費游戲”模式，同時還推出了《霸王大陸》等廣受玩家歡迎的新游戲。去年8月，他將盛大股票評級上調至“買入”(Buy)。今年晚些時候，盛大另一款新游戲《功夫小子》也將投入商用。

　　有望穩步增長

　　盛大認為，中國游戲玩家更傾向于“免費游戲”模式，而該公司在這方面領先優勢明顯。唐駿表示：“要吸引中國的年輕玩家，我們的競爭對手需要重新設計和調整游戲，這需要時間。過去12個月里，我們一直在做這樣的事情。”盛大的另一個利好源于高速增長的中國網絡游戲市場。中國擁有近1.4億名互聯網用戶，在全球僅次于美國。摩根斯坦利預計，中國互聯網用戶有70%在30歲以下，這意味著以年輕用戶為主的中國網絡游戲行業還有著巨大的增長空間。

　　市場研究公司IDC預計，到2010年，中國網絡游戲市場總產值將達到21億美元。中國有望于明年超越韓國，成為亞洲最大的游戲市場。(摩爾）
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