新浪科技訊 北京時(shí)間3月1日消息，據(jù)MarketWatch報(bào)道，Google本周四表示，其每年因點(diǎn)擊欺詐損失10億美元。

　　所謂點(diǎn)擊欺詐，通常指互聯(lián)網(wǎng)廣告遭到惡意點(diǎn)擊。點(diǎn)擊欺詐可能有以下幾種情形：有些時(shí)候，一家公司可能會(huì)點(diǎn)擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)絡(luò)廣告，以無(wú)效點(diǎn)擊的方式消耗后者的廣告預(yù)算；但更多時(shí)候，網(wǎng)站所有者會(huì)點(diǎn)擊自己網(wǎng)站顯示的廣告，以獲得更多營(yíng)收。之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，主要因?yàn)镚oogle和其它網(wǎng)絡(luò)廣告提供商大多采用了“按點(diǎn)擊付費(fèi)”的模式，也就是網(wǎng)絡(luò)廣告每被點(diǎn)擊一次，廣告客戶就要支付一定的費(fèi)用。

　　很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，點(diǎn)擊欺詐問(wèn)題在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)非常嚴(yán)重，廣告客戶每年為此多支付了160億美元，有將近一半的廣告點(diǎn)擊都屬于點(diǎn)擊欺詐范疇。但根據(jù)Google提供的信息，即使在最壞的情況下，無(wú)效點(diǎn)擊在所有廣告點(diǎn)擊中所占比例平均也只有10%。大多數(shù)情況下，這一數(shù)字在5%以下。Google提供的信息主要基于其“捕獲”的無(wú)效點(diǎn)擊平均數(shù)量，該公司并不會(huì)為這些點(diǎn)擊向廣告客戶收費(fèi)。

　　Google表示，無(wú)效點(diǎn)擊每年可以產(chǎn)生10億美元的廣告費(fèi)用，但該公司并未向用戶收取。據(jù)Google稱，該公司并未“捕獲”、但由廣告客戶發(fā)現(xiàn)的欺詐點(diǎn)擊在所有廣告點(diǎn)擊中所占比例僅略高于0.02%。

　　盡管Google周四公布的信息并不完整，例如缺少未捕獲的欺詐點(diǎn)擊數(shù)量，但已是該公司迄今為止公布的最詳細(xì)信息。Google同時(shí)表示，未來(lái)一段時(shí)間，該公司將推出多種防點(diǎn)擊欺詐措施。(摩爾)

　　相關(guān)報(bào)道：

　　《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》雜志：點(diǎn)擊欺詐危及網(wǎng)絡(luò)廣告

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