【eNet硅谷動力消息】《商業周刊》日前刊文指出，基于搜索模式的全新廣告系統Panama已經開始顯山露水，它為雅虎帶來了新的希望。然而它真能成為雅虎的搖錢樹嗎？

　　在網絡搜索領域，雅虎一直落在Google的身后。過去一年多的時間里，雅虎一直在苦苦追趕Google和MySpace等高速增長的網絡巨頭。為此，Panama廣告系統就是在這樣的背景下誕生了，該系統主要致力于提升搜索廣告模式的效率和盈利水準，雅虎對這一系統寄予厚望，希望通過它縮小同Google在網絡廣告市場的差距。到目前為止，雅虎搜索廣告給廣告客戶帶來的營收遠少于Google，因為按照雅虎的規則，廣告排名完全取決于搜索關鍵字的競購價格。與之相比，Google還將廣告的點擊量考慮在內，從而可以為搜索者提供相關度更高的廣告，提高廣告點擊率。

　　Panama系統原計劃去年推出，但因種種原因推遲至今年發布。過去兩年里，雅虎一直試圖改善在搜索廣告市場的表現，但由于Panama多次推遲發布而未能如愿。歷經重重磨難，Panama終于在今年2月5日在美國市場投入使用，今年第二季度開始在日本市場運營。

　　由于采用了更精確的算法，Panama搜索技術可以讓雅虎的用戶實現更好地目標定位，逐步開始贏得廣告客戶的歡心。Panama正在給雅虎帶來了新的希望。據市場研究公司的數據，在啟用該系統之后，雅虎網站的廣告點擊量占總點擊量的10%已上升至11%。雖然看起來不是很多，但是就是這1%將為雅虎公司帶來可觀的收益。試想每月20億的雅虎用戶，1%的增長將給其產生多少廣告收益？

　　事實上，正是這1%使得雅虎在這方面完全可以和Google媲美。因為目前搜索巨頭的廣告點擊量占總點擊量比例也只是比11%略微多一點。分析家指出，雖然目前還不能認為Panama已經完全取得市場成功，但上述數據卻表明，Panama具備巨大增長潛力，并可能在雅虎內部和按點擊率付費搜索市場中引起連鎖反應。

　　Panama不僅有助于雅虎實現長期增長目標，同時還能提升雅虎的整體價值。盡管Google在搜索廣告市場占據了壟斷性地位，但很多公司并不希望對Google過度依賴，并一直在尋找替代者�？傮w來看，雅虎新廣告系統獲得了廣告客戶和代理商的正面評價。它們認為，同雅虎現有廣告系統相比，新廣告系統更易于使用，速度也更快。與此同時，在Google力推網絡辦公軟件挑戰微軟之際，軟件巨頭很可能聯手雅虎公司通過Panama來抗擊Google。

　　也正是Panama廣告系統的推出讓雅虎公司今年在

資本市場迎來了開門紅，今年以來雅虎公司的股價已經攀升了19%，而Google則徘徊不前，甚至在下滑。在過去的數年間，雅虎和Google的股價走勢呈現出相互抵觸的情形-Google的股價在不斷上揚，而雅虎則不斷下滑。

　　雅虎在資本資本市場得寵的同時，搜索巨頭Google的日子并不好過，目前Google的股價已經從今年1月份的500美元下滑到了440美元。盡管今年1月份，Google發布的第四財季業績喜人，但是至此以后，其股價已經下滑了5個百分點。不過來自兩大頗具影響力的市場研究機構數據表明在網絡搜索市場，Google依然占據絕對的統治地位。

　　據ComScore媒體網絡公司的數據，截止于今年1月份，搜索巨頭在美國本土市場的份額達到了47.5%，而去年12月其份額為47.3%。與此同時，雅虎公司的市場份額則從去年12月份的28.5%下滑到了今年1月份的28.1%。

　　另一大咨詢機構Nielsen//NetRatings的數據則表明，今年1月份的Google的美國市場份額為53.7%，而雅虎為22.7%。與上年相比，Google的搜索量增長了40.6%，而雅虎僅增長了28.8%。分析家表示，Google正在奪取雅虎和二流搜索廠商如微軟和AOL的市場份額。

　　無疑從數字上來看，雅虎和Google依然還存在很大的差距。為了贏得更多的廣告收入，并縮小與Google的差距，雅虎需要從三個方面進行努力：提升搜索流量、削減廣告成本以及提高每用戶廣告點擊率。無疑搜索流量是最簡單，也是最重要的。雅虎需要采取更多的措施來吸引用戶，這樣Panama系統才能為向用戶展示其魅力，隨后才會有更多的廣告。

　　即使雅虎不能在全面領域內和Google抗衡，但是2007年其收入注定將超過去年，華爾街的分析家預計今后12月內雅虎的股價將攀升11%。而雅虎的官員則表示今年第二季度投資者就可以看到Panama相關的業務收入將迅速改善。

　　依然Panama廣告系統的問世讓雅虎有了抗衡Google的實力，一旦這一系統拓展到其它領域，那么Google終于第一次將迎來其真正的競爭對手。
安徽新華電腦學校專業職業規劃師為你提供更多幫助【在線咨詢】