熱門精品專業【網絡版專稿/《財經》雜志記者 何華峰】3月21日，上海盛大網絡發展有限公司獲得韓國唯美德娛樂有限公司開發的3D大型網絡游戲《蒼天》在中國大陸的獨家運營權。
《蒼天》根據《三國演義》改編，是一款兼容支持手柄控制的格斗類游戲。2001年11月，上海盛大網絡發展有限公司(下稱盛大)靠代理《傳奇》起家，唯美德娛樂有限公司(Wemade Entertainment Co.，ltd，下稱唯美德)正是《傳奇》的開發商。
有意思的是，盛大與唯美德曾歷經過三年糾紛。2003年9月，唯美德以侵犯知識產權為由，在北京起訴盛大。2004年11月，上市后的盛大以9170萬美元的現金收購Actoz約29%股份，成為后者最大股東。由于Actoz持有唯美德 40%的股份，盛大間接持有了唯美德的股份，由此一勞永逸地解決了與唯美德的糾紛。
Actoz是唯美德的獨家代理商，所以盛大成為唯美德在中國大陸的獨家代理商順理成章。
一位業內資深人士認為，《蒼天》是一款不錯的新游戲，對盛大的收入會有幫助。但從戰略層面來看，盛大2002年開始的“走向世界，走向上游”策略未能有質的突破，重心仍在做游戲，而且是韓國游戲的代理。
2004年，盛大成功上市后，曾試圖掙脫單一游戲模式。其“走向世界”的具體表現，一是收購新浪；二是曾嘗試推出“盛大盒子”。2005年2月，盛大宣布收購新浪19.5%的股權，成為其最大股東，但遭新浪祭出“毒丸”計劃成功抵制。2005年12月，盛大亦曾嘗試推出“盛大盒子”，但計劃受挫，于2006年4月宣布放棄。
盛大“走向上游”的戰略亦尚未有實質性突破。盛大在2001年就認識到自主研發在整個產業鏈中的重要性，目前在韓國、美國、日本以及在中國的六個城市，號稱擁有1000名自主研發的工程師，也開發出一些游戲，但至今未能有特別成功的案例。
3月21日，盛大宣布獲得《蒼天》在中國大陸的獨家運營權的新聞發布會上，陳天橋提出了一個“千萬億”計劃，即租用1萬平方米的辦公場地，投資1億元，資助1000人自主開發游戲，是為一個新的嘗試。
業內人士評論，“走向世界，走向上游”的策略未有實質突破，盛大重返游戲代理將面臨不同以往的市場環境。目前，網絡游戲競爭已更加激烈，騰訊、網易、九城、金山、史玉柱的征途均是重要對手，盛大不再是當年叱咤風云的領導者，只能算是最強的游戲運營商之一。
3月20日，盛大(NASDAQ：SNDA)收市漲5.74%，報24.33美元。
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