熱門精品專業(yè)當(dāng)《時(shí)代周刊》以“YOU”作為封面時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)上任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的興衰都可以在轉(zhuǎn)瞬間改變。與KTV的版權(quán)之爭出奇相似的是，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站也正面臨著如同一座大山般的版權(quán)瓶頸。
作為極有可能取代傳統(tǒng)電視的網(wǎng)絡(luò)視頻，將如何解困于即將到來的版權(quán)原罪期？
90%視頻網(wǎng)站將因版權(quán)淘汰
2004年的夏天，在華中科技大學(xué)的研究生宿舍內(nèi)，一群熱衷于體育賽事的男生們正在抱怨學(xué)校沒有有線電視，無法讓他們收看喜愛的體育節(jié)目。他們中間一位對網(wǎng)絡(luò)有所研究的同學(xué)，突發(fā)奇想設(shè)計(jì)出了一套點(diǎn)對點(diǎn)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)視頻實(shí)時(shí)傳輸軟件。
誰也沒有料到，就是這款軟件創(chuàng)造了使用用戶數(shù)量超過7000萬，占據(jù)全國互聯(lián)網(wǎng)視頻直播市場超過50%市場份額的龍頭企業(yè)。
這款軟件就是如今在中國網(wǎng)絡(luò)視頻中占據(jù)市場第一的pplive，而那位男同學(xué)就是pplive軟件制作公司聚力傳媒的總裁姚欣。
在2005年，姚欣用pplive的技術(shù)得到了軟銀的第一筆投資后，在類似他們這樣的公司如雨后春筍一般誕生。
從目前的形勢上分析，資金的投入并不是網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展所遇到的最大瓶頸。從Google公司用16.5億美元收購著名的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站YouTube的例子來看，投資者對于視頻網(wǎng)站還是很有自信的。根據(jù)《2006中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究報(bào)告》的預(yù)計(jì)，2010年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場整體收益將會(huì)達(dá)到34億元人民幣。
“只要有一臺(tái)主機(jī)，一架服務(wù)器和一條寬帶，誰都可以成為pplive。”北京某多媒體技術(shù)開發(fā)中心職員黃先生向記者表示，目前以P2P(點(diǎn)對點(diǎn))為核心技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站幾乎每天都會(huì)有新的產(chǎn)品在不斷的產(chǎn)生，但是組建網(wǎng)站門檻并不很高。
但在未來的幾年中，近90%以上的視頻網(wǎng)站將會(huì)消失于轉(zhuǎn)瞬之間。
當(dāng)資金和技術(shù)都不能成為pplive們向前發(fā)展的阻力的話，版權(quán)就成為發(fā)展前途上的一座大山，90%的網(wǎng)絡(luò)視頻公司將難以翻越。今年3月13日，美國傳媒巨頭擁有MTV音樂電視網(wǎng)的維亞康姆公司就以“蓄意大規(guī)模侵犯版權(quán)”為由，將YouTube及其母公司Google告上法庭，并索賠10億美元。
YouTube的問題，在國內(nèi)的pplive們的做法就更加猖獗，因?yàn)檫@些網(wǎng)站一般都以盜版起家，很多公司幾乎播放的影片全是盜版。舉一個(gè)簡單的例子，以往在國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站上幾乎都會(huì)有CCTV的欄目播出，并且點(diǎn)播率很高。但如今除了中央電視臺(tái)自己的央視國際網(wǎng)站以外，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站已沒有了CCTV的欄目，特別是pplive等知名網(wǎng)站。這就是因?yàn)樵谌ツ暄胍晫ｉT通過廣電總局對于全國的私自盜用央視版權(quán)的網(wǎng)站進(jìn)行過檢查，并且央視專門在2005年成立了版權(quán)處進(jìn)行版權(quán)問題的處理。
特別是今年3月，國家廣電總局對嚴(yán)重違反《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)再次使出重拳，“中國國際中文電視臺(tái)”等8家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)受到嚴(yán)懲。一時(shí)間，pplive們在版權(quán)“旋渦”中一片恐慌，視頻版權(quán)也成為了網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站必須跨過的門檻。
視頻正規(guī)軍欲險(xiǎn)中求生
捷報(bào)網(wǎng)(PPC)是一家以影視數(shù)字分銷為盈利的互聯(lián)網(wǎng)公司，其核心競爭力就是網(wǎng)站上的視頻文件全部由正版發(fā)行。網(wǎng)站職工張凱華至今還能清楚地記得，幾年前，當(dāng)中搜在線提供電影《無極》的網(wǎng)絡(luò)下載時(shí)，捷報(bào)網(wǎng)將其告上法庭，并索賠118萬余元的案子。
據(jù)介紹，電影《無極》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)已經(jīng)被捷報(bào)網(wǎng)以7位數(shù)的價(jià)格買下，所換來的就是網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的排他性。換句話說，除了捷報(bào)網(wǎng)之外其他網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站發(fā)步《無極》即是違法行為。“其中，除了《無極》之外，捷報(bào)網(wǎng)還擁有包括《如果愛》、《殺破狼》等3萬多部國內(nèi)外大片的版權(quán)。”張凱華介紹，所有作品、表演、錄音錄像制品均由捷報(bào)寬頻的內(nèi)容合作伙伴提供。捷報(bào)寬頻系根據(jù)與內(nèi)容合作伙伴簽訂的版權(quán)許可合同合法取得，有權(quán)通過互聯(lián)網(wǎng)提供這些作品、表演、錄音錄像制品。
而之所以選擇購買正版，在張凱華看來這主要是從公司的長遠(yuǎn)發(fā)展來看。“捷報(bào)網(wǎng)從初始選擇正版道路，雖然目前資金投入大、盈利偏小，但當(dāng)國家加強(qiáng)對版權(quán)保護(hù)時(shí)，市場上一些具有大流量的違規(guī)網(wǎng)站都將瞬間瓦解，只有擁有獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的網(wǎng)站才能繼續(xù)生存下去。”
“現(xiàn)實(shí)是盜版的情況太厲害，像我們這樣的正規(guī)軍生意并不好做。”張凱華解釋，對于影視公司、央視這些上游企業(yè)來說，當(dāng)然希望有人購買視頻的版權(quán)，但是對于下游產(chǎn)業(yè)來講購買版權(quán)成本很大。單說《無極》一部電影的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)就以百萬計(jì)算，那么3萬多部的影片版權(quán)費(fèi)合計(jì)可以說是天文數(shù)字。
張凱華介紹，目前捷報(bào)網(wǎng)站的盈利模式主要來自網(wǎng)站的收費(fèi)會(huì)員和穿插在視頻文件中的廣告。“還有另一種模式，比如在線視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)也能起到盈利的目的。”張凱華表示，公司在市內(nèi)開辦多家商業(yè)網(wǎng)吧，在市內(nèi)部分酒店和社區(qū)也有局域網(wǎng)，以獲得大量的用戶群，“憑借穩(wěn)定的客戶量，我們在與影視公司等上游企業(yè)合作時(shí)，也可以得到優(yōu)惠價(jià)格”。
但是即使如此，捷報(bào)網(wǎng)與國內(nèi)其他沒有版權(quán)之憂的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站相比還是存在巨大的劣勢。
據(jù)一位熟悉行業(yè)的人士透露，獲得一部影片的網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)是需要一段時(shí)間的，像捷報(bào)網(wǎng)這樣的網(wǎng)站不可能在第一時(shí)間把最熱的影片掛到網(wǎng)上。但市場上的其他競爭對手則不需要考慮那么多，甚至可以把尚未在正式場合播放的電影提前掛在網(wǎng)站上。其次，例如《火影忍者》等國外的動(dòng)畫作品，在中國市場具有天量的點(diǎn)擊率，但至今沒有一個(gè)合適的購買正式網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)的渠道。
看著同行業(yè)里競爭對手以盜鏈等方式快速發(fā)展客戶群，以正版發(fā)行為核心競爭力的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的市場地位，顯得頗為尷尬。
網(wǎng)絡(luò)視頻難逃盜版之嫌
去年年初，北京地質(zhì)大學(xué)的學(xué)生小晏經(jīng)過朋友的推薦，經(jīng)常光顧pplive、沸點(diǎn)等網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站。“我們最愛看體育節(jié)目，像中央臺(tái)的《天下足球》、《意大利足球甲級(jí)聯(lián)賽》、《足球之夜》等欄目，我都是在網(wǎng)上看，很方便，選擇面也廣，基本上跟電視是同步。另外一些影院正在熱映的大片，在這些網(wǎng)站上也能同期看到，甚至是一些還未公映的片子也能看到。”小晏告訴記者，由于學(xué)校條件的限制，他們在宿舍只能通過電腦看電視，而類似于pplive等網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站給他們提供了方便，特別是收看這些影片幾乎是免費(fèi)的。
有過小晏這樣經(jīng)歷的人還很多，也正是他們這些新興的網(wǎng)絡(luò)一族成為了網(wǎng)絡(luò)視頻的忠實(shí)用戶。“不過，最近很多視頻網(wǎng)站的內(nèi)容越來越少了，沒有了CCTV5，我覺得就沒什么可看的了。”小晏也對網(wǎng)站內(nèi)容的匱乏表示不滿。正如小晏的抱怨一樣，如果pplive們沒有一些欄目的版權(quán)，或是為了購買版權(quán)而會(huì)收費(fèi)的話，他們必定將失去大量的用戶。
“我們pplive同CCTV以及多家地方臺(tái)一直都保持著合作關(guān)系，只是合作方式有很多種，包括技術(shù)、內(nèi)容方面。”pplive有關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，他們一直十分重視版權(quán)問題，網(wǎng)站所播放的影片大都是從第三方購買的版權(quán)，如果有侵權(quán)現(xiàn)象，他們將會(huì)撤掉該鏈接。對于pplive曾經(jīng)播放過的CCTV欄目一事，該負(fù)責(zé)人告訴記者，原來他們是同CCTV有過合作，比如今年3月16日就和央視國際技術(shù)合作直播了溫總理答中外記者問。并且pplive與央視新一輪的合作模式也在準(zhǔn)備階段。該負(fù)責(zé)人還介紹說，pplive也購買了國內(nèi)多個(gè)影視作品的版權(quán)，比如現(xiàn)正在熱映的《門徒》就是pplive獨(dú)家購買的P2P(點(diǎn)對點(diǎn))網(wǎng)絡(luò)視頻權(quán)。
就這些網(wǎng)站所播放的內(nèi)容是否存在侵權(quán)盜版的問題，記者采訪了中央電視臺(tái)體育部相關(guān)負(fù)責(zé)人，該負(fù)責(zé)人表示，中央臺(tái)體育部從來沒有授權(quán)給除央視國際網(wǎng)站以外的任何平臺(tái)(包括網(wǎng)站)、機(jī)構(gòu)進(jìn)行播出、播放。
另外，記者也采訪了中央電視臺(tái)節(jié)目版權(quán)管理處有關(guān)人士。他告訴記者，是曾聽說過有一些網(wǎng)絡(luò)公司想同央視合作，但多數(shù)只是跟某些欄目組有過聯(lián)系，與他們幾乎沒有任何溝通。但由于他們版權(quán)管理處新成立不久，各項(xiàng)協(xié)調(diào)工作還在進(jìn)行當(dāng)中，還無法顧及網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的事情。
北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)部有關(guān)負(fù)責(zé)人更是對記者表示，他們北京臺(tái)根本沒有和任何的網(wǎng)站有過版權(quán)合作，除了他們臺(tái)自己的網(wǎng)站以外，任何播放他們欄目的網(wǎng)絡(luò)視頻都是盜版侵權(quán)的。
“《門徒》在影院上映的時(shí)候，正版DVD還都沒有賣，怎么可能在網(wǎng)絡(luò)上播出呢？網(wǎng)絡(luò)播出正常都是在影院、DVD版之后的第三步，不可能網(wǎng)絡(luò)與影院同步，要真是同步的話，誰還上影院看啊。顯然，網(wǎng)上播的都是盜版。”著名電影評論人宗女士對記者表示，網(wǎng)絡(luò)上所熱播的大片大多有盜版之嫌。
中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)主編趙國璧對于網(wǎng)絡(luò)視頻的版權(quán)問題對記者做出了專業(yè)的解釋。2004年，國家廣電總局頒布的《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》指出，通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播的視聽節(jié)目，必須經(jīng)過國家廣播電影電視總局批準(zhǔn)，取得相應(yīng)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。
趙國璧認(rèn)為，視頻網(wǎng)站是通過第三方公司來盜版，然后再去跟第三方簽協(xié)議，播出盜版內(nèi)容。就好比讓別人先做假貨，然后自己買來假貨后，再去賣掉，雖然自己沒有制造，但明知是假貨，購買和販賣肯定是違法的。
商報(bào)觀察
生于版權(quán) 死于版權(quán)
當(dāng)全球擁有上億網(wǎng)民后，一個(gè)以網(wǎng)絡(luò)為基點(diǎn)的信息時(shí)代正在高速發(fā)展之中。于是新興的網(wǎng)絡(luò)視頻開始沖擊電視臺(tái)的收視率。
一個(gè)電視欄目制作或電影拍攝的成本是驚人的，專業(yè)的人員、專業(yè)的設(shè)備、復(fù)雜的后期制作，而由幾臺(tái)電腦，幾名技術(shù)人員，簡單網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站，仿佛根本無法與前者較量。但版權(quán)是這些電視臺(tái)和影視公司擁有的惟一捍衛(wèi)自己權(quán)利的武器，只是他們并未拿起。或許這些原本處于壟斷的傳媒巨頭根本沒有在乎小網(wǎng)站們，但是星星之火卻可燎原。
如今，類似pplive等網(wǎng)絡(luò)視頻也在以超速發(fā)展。當(dāng)然我們也看到類似于央視國際等由電視臺(tái)出資成立的網(wǎng)絡(luò)視頻在興起當(dāng)中，但最終獲勝的都是非官方的公司。
當(dāng)然，央視可以拿著版權(quán)不放，影視公司也可以將版權(quán)越賣越貴。并且國內(nèi)視頻網(wǎng)站所播放的眾多國外節(jié)目更不具備版權(quán)，而往往是國外的版權(quán)要求更高、更嚴(yán)。我們難以想象當(dāng)國內(nèi)外的版權(quán)壓力砸向這些視頻網(wǎng)站時(shí)，結(jié)果會(huì)是怎么。
因此，在這樣的趨勢下，那些視頻網(wǎng)站更具資金實(shí)力，誰能拿到熱播或熱映的電視欄目和電影，誰就能生存下來。那些只依靠盜版、侵權(quán)來作為謀生手段的視頻網(wǎng)站們必將被時(shí)代所淘汰，一個(gè)生于版權(quán)也死于版權(quán)的“版權(quán)為王”的網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代已經(jīng)到來。
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