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2006年到2009年間，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長速度將比傳統(tǒng)媒體快6倍。所有增長最快的廣告市場將位于中東地區(qū)及歐洲中部和東部地區(qū)。2007年，全球廣告支出增長5.2%，并且將長期保持該趨勢(shì)。2008年，奧運(yùn)會(huì)、美國大選和足球錦標(biāo)賽將促使廣告支出增長到6.2%。到2008年互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將超過廣播廣告。到2009年，電影院和戶外將是除互聯(lián)網(wǎng)之外發(fā)展最快的廣告媒體。
Zenith Optimedia(實(shí)力傳播)預(yù)計(jì)，2007年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將增長28.2%，其他媒體增長3.7%；2008年互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將超過廣播廣告，這比其上次的預(yù)測提前了一年；到2009年，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將接近全球廣告支出的9%，并且在以后的十年內(nèi)，其所占份額將會(huì)達(dá)到兩位數(shù)。挪威、瑞典和英國互聯(lián)網(wǎng)的廣告支出已經(jīng)超過10%，到2009年，將有11個(gè)國家或地區(qū)(澳大利亞、加拿大、丹麥、以色列、日本、挪威、韓國、瑞典、中國臺(tái)灣、英國和美國)超過這一比例。今年，英國以16.6%的份額成為互聯(lián)網(wǎng)廣告支出比重最大的國家，2009年將達(dá)到22.6%。
到2009年，電影院和戶外將是除互聯(lián)網(wǎng)之外發(fā)展最快的廣告媒體。電影院廣告以極快的速度在美國嶄露頭角。而承包商加大投資于版面和調(diào)研的力度，也使戶外媒體穩(wěn)步增長。
2009年，全球電視廣告支出的份額僅比2005年低0.2%。
由于出版商注意到互聯(lián)網(wǎng)廣告的高增長率，并決定加大在互聯(lián)網(wǎng)在線產(chǎn)品上的投資而減少對(duì)平面廣告的投資，對(duì)報(bào)紙和雜志的廣告支出預(yù)測被調(diào)低。
實(shí)力傳播預(yù)計(jì)，在2006年超過平均增長水平后，2007年全球廣告市場將在此趨勢(shì)之上呈現(xiàn)小幅增長。在過去的十年中，廣告支出年平均增長率為5.0%。2006年，廣告支出增長率為6.2%，這要?dú)w功于冬奧會(huì)和足球世界杯。我們預(yù)計(jì)2007年的廣告支出增長率將為5.2%。2008年是一個(gè)大事周期年(四年一度)：夏季奧運(yùn)會(huì)、美國總統(tǒng)大選，以及歐洲足球錦標(biāo)賽，所有這些都是傳統(tǒng)上刺激廣告支出的“催化劑”。因此，我們預(yù)計(jì)在2009年廣告支出增長率降到5.0%以內(nèi)，2008年的廣告支出增長率會(huì)比2007年增長一個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到6.2%。
所有增長最快的廣告市場將位于中東地區(qū)以及歐洲中部和東部地區(qū)。這兩個(gè)地區(qū)的媒體市場迅速成熟，在本地經(jīng)濟(jì)中，廣告的地位越來越重要。石油市場的高價(jià)格和不穩(wěn)定特點(diǎn)，促進(jìn)了這兩個(gè)地區(qū)一些國家的廣告支出。
由于2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，亞太地區(qū)的廣告支出正在加速增長，如果增長率達(dá)到7.7%，我們就可以預(yù)計(jì)2009年，四年一度的奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，全球廣告支出增長率會(huì)下滑到4.9%。中國、印度、印度尼西亞和越南都將以兩位數(shù)的增長率持續(xù)增長，并且還會(huì)繼續(xù)保持這個(gè)增長勢(shì)頭。
對(duì)北美和歐洲西部地區(qū)增長率下降幅度的預(yù)測被重新修改：
現(xiàn)在出版商把投資方向從平面媒體轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，由此推測今年美國的報(bào)紙廣告支出不會(huì)增長，雜志廣告支出的增長率也會(huì)比實(shí)力傳播在去年12月份的預(yù)測要低。
2006年，英國廣告市場已開始從停滯中逐漸復(fù)蘇，但在持續(xù)增長的經(jīng)濟(jì)和低價(jià)的媒體面前形勢(shì)并不樂觀。德國廣告支出雖然持續(xù)增長但增長率仍然是最低的。歐洲西部地區(qū)的廣告市場還將保持其長期以來3.9%的增長率。
實(shí)力傳播把對(duì)拉丁美洲的廣告支出年增長率預(yù)測從4%~5%提高到6%~7%，主要是因?yàn)榘⒏⒁呀?jīng)證明其廣告份額在持續(xù)增長，盡管存在媒體膨脹的因素。這已高于拉丁美洲市場長期以來3%的年增長率。
在中國，互聯(lián)網(wǎng)以70%左右的速度迅速增長兩年后，到2006年，其廣告支出已基本與廣播廣告相持平。實(shí)力傳播預(yù)計(jì)， 到2009年，互聯(lián)網(wǎng)將躍居成為中國第三大媒體,其廣告支出的數(shù)額將大于雜志、戶外和廣播廣告支出的總和。
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