從第一季度財(cái)報(bào)來看，沒有人會(huì)認(rèn)為Google將停止前進(jìn)的腳步。早在發(fā)布財(cái)報(bào)之前，就有很多分析師預(yù)計(jì)Google第一季度業(yè)績將達(dá)到預(yù)期。但事實(shí)上，Google將大多數(shù)分析師的預(yù)期都遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。在截至3月31日的這一財(cái)季，Google的凈利潤為10億美元，同比增長63%；銷售額為36.6億美元，同比增長63%。不計(jì)入股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)和其它一次性支出，Google第一季度每股收益3.68美元，超過分析師此前預(yù)期的3.30美元。Google首席執(zhí)行長埃里克·施密特(Eric Schmidt)表示：“我們對第一季度業(yè)績非常滿意。”

　　受第一季度優(yōu)異業(yè)績的推動(dòng)，盡管Google股價(jià)已經(jīng)高達(dá)471.65美元，但仍然獲得了投資者的青睞。在發(fā)布財(cái)報(bào)當(dāng)天(4月19日)的盤后交易中，Google股價(jià)在納斯達(dá)克上漲了近3%。事實(shí)上，在此之前，投資者對Google股票的熱情曾有所消退。過去一年里，盡管Google每股收益上漲了70%，但其股價(jià)僅上漲了15%。市場研究公司Stifel Nicolaus的分析師斯科特·德菲特(Scott Devitt)說：“如果你要投資互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，Google無疑是最好的選擇。”

　　盡管Google并未提供未來業(yè)績預(yù)期，但該公司業(yè)績的持續(xù)增長、以及不斷把握市場機(jī)會(huì)的能力足以吸引投資者的興趣。數(shù)據(jù)顯示，Google營收的增長速度是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)平均水平的兩倍，是主要競爭對手雅虎的九倍。德菲特表示：“當(dāng)前的市場競爭格局對于Google非常有利。”

　　毫無疑問，第一季度的優(yōu)異業(yè)績進(jìn)一步鞏固了Google的市場領(lǐng)先優(yōu)勢。4月17日，雅虎發(fā)布了2007年第一季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，由于新廣告系統(tǒng)“巴拿馬”給雅虎帶來的促進(jìn)作用未能達(dá)到分析師預(yù)期，該公司第一季度業(yè)績令人失望。在截至3月31日的這一財(cái)季，雅虎的凈利潤同比下滑11%，銷售額同比增長7%。受此影響，雅虎股價(jià)在兩個(gè)交易日內(nèi)下跌了14%。

　　領(lǐng)先優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大

　　此外，Google還在繼續(xù)擴(kuò)大自身在網(wǎng)絡(luò)搜索市場的領(lǐng)先優(yōu)勢。到目前為止，Google已經(jīng)在美國網(wǎng)絡(luò)搜索市場占據(jù)了近一半的份額，而且增長速度仍然領(lǐng)先于競爭對手雅虎和微軟MSN。市場研究公司尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年2月，Google的搜索量增長了40%，而雅虎僅增長12%，微軟MSN僅增長9%。

　　與此同時(shí)，Google還在努力進(jìn)軍線下廣告市場，并進(jìn)一步擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。4月13日，Google宣布將以31億美元的價(jià)格收購網(wǎng)絡(luò)廣告公司DoubleClick，希望籍此在網(wǎng)絡(luò)顯示廣告市場有所作為；4月16日，Google宣布與Clear Channel達(dá)成協(xié)議，未來將通過后者旗下的675家廣播電臺(tái)銷售廣告；在此之前，Google還與衛(wèi)星電視運(yùn)營商EchoStar簽署協(xié)議，將通過后者的衛(wèi)星電視網(wǎng)絡(luò)銷售廣告。

　　Google第一季度業(yè)績高速增長，部分原因是運(yùn)營支出低于預(yù)期。不過，這一趨勢能否延續(xù)下去存在疑問。因?yàn)閮H今年第一季度，Google就新增員工1600人，員工總數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.22萬人。Google首席財(cái)務(wù)長喬治·雷伊斯(George Reyes)表示，該公司第一季度資本支出為5.97億美元，未來將繼續(xù)高速增長，這主要由于Google加大了在數(shù)據(jù)中心、計(jì)算機(jī)服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備方面的投入。

　　業(yè)績增長的原因

　　Google營收和凈利潤的增長主要來自以下兩個(gè)領(lǐng)域：其一，Google從付費(fèi)點(diǎn)擊廣告中獲利的能力進(jìn)一步提升。盡管未公布每點(diǎn)擊營收，但Google透露，該公司和合作伙伴網(wǎng)站第一季度付費(fèi)點(diǎn)擊量同比增長了52%。美國科技研究公司分析師羅勃·桑德森(Rob Sanderson)預(yù)計(jì)，從上述數(shù)據(jù)來看，Google第一季度每點(diǎn)擊營收比上一季度增長了1.15%。他說：“未來幾個(gè)季度，Google有望繼續(xù)保持這一增長勢頭。”

　　其二，Google的國際業(yè)務(wù)一直高速增長。2007年第一季度，Google來自美國之外市場的銷售額為17億美元，同比增長81%，在總營收中所占比例為47%。施密特表示，他之所以認(rèn)為核心搜索和廣告業(yè)務(wù)將繼續(xù)成為Google的主要增長動(dòng)力，一個(gè)重要原因就是國際業(yè)務(wù)飛速發(fā)展。他說：“在很多市場，我們還只是剛剛起步，有著巨大的增長空間。”但他同時(shí)稱，在搜索之外的領(lǐng)域，Google可能會(huì)面臨一定風(fēng)險(xiǎn)，包括斥巨資收購視頻共享網(wǎng)站YouTube，以及推出Google桌面應(yīng)用等等。

　　尋找新營收來源

　　到目前為止，Google的一些新服務(wù)還未創(chuàng)造營收，但這并未引起投資者的太多憂慮。施密特表示，推出這些新服務(wù)的目的并不是直接賺錢，而是提升用戶體驗(yàn)，讓更多人依賴于Google服務(wù)，這也是公司的最終目標(biāo)。德菲特說：“在Google的新產(chǎn)品中，搜索領(lǐng)域之外的大多數(shù)產(chǎn)品都同圍繞搜索及廣告業(yè)務(wù)創(chuàng)建社區(qū)有關(guān)。”

　　對于Google而言，未來幾個(gè)月的重點(diǎn)是完成對DoubleClick的收購。Google表示，這一交易可能需要幾個(gè)月才能完成，而且或許會(huì)面臨反壟斷部門的審查。Google的競爭對手認(rèn)為，通過收購DoubleClick，Google將在網(wǎng)絡(luò)顯示廣告市場占據(jù)大量份額，從而變得更加強(qiáng)大。Did-it搜索營銷公司執(zhí)行董事會(huì)主席凱文·李(Kevin Lee)表示：“Google已經(jīng)擁有近50萬名廣告客戶，其中既有大企業(yè)，也有小本地客戶。”另一方面，考慮到Google開始在報(bào)紙、廣播及電視上銷售廣告，一些廣告客戶和網(wǎng)站發(fā)行商也認(rèn)為，Google收購DoubleClick可能會(huì)導(dǎo)致壟斷，因?yàn)樗鼈儗�沒有其它選擇。

　　面臨侵權(quán)糾紛

　　Google的另一個(gè)負(fù)面消息是與維亞康母的版權(quán)糾紛。今年3月，維亞康母向美國紐約南區(qū)地方法院提起訴訟，指控Google和YouTube侵犯了其娛樂內(nèi)容版權(quán)。維亞康母要求被告賠償其10億美元以上的損失，并停止進(jìn)一步侵權(quán)。施密特近日宣布，Google即將推出一款名為“Claim Your Content”的新工具，以加速YouTube上盜版內(nèi)容的刪除。但他同時(shí)稱，這款工具并不過濾視頻片段，或阻止用戶上傳。目前還無法確定Google此舉能否令維亞康母及其它內(nèi)容提供商滿意。

　　不過，這些挑戰(zhàn)并未阻止Google前進(jìn)的步伐。Search Engine Land網(wǎng)站的總編丹尼·沙利文(Danny Sullivan)表示，這主要因?yàn)槿藗儧]有理由不使用Google。總而言之，Google的壟斷優(yōu)勢短期內(nèi)難以動(dòng)搖。(馬丁）

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