新浪科技訊 北京時間4月22日消息，據國外媒體報道，很多美國報紙發行商都對互聯網寄予厚望，但從最新季度財報來看，報紙網站的增長速度已經減緩。

　　多家美國報紙發行商本周發布了2007年第一季度財報，從財報中的數據來看，報紙網站網絡廣告營收的增長速度已經減緩。例如，《紐約時報》下調了2007年網絡營收增長預期，比此前的預期低30%。市場研究公司Outsell的媒體分析師肯·道科特(Ken Doctor)表示：“我認為，整個行業已經亮起紅燈。過去很長一段時間，報紙網站一直高速增長，而現在這一勢頭已經減緩。毫無疑問，這是一個大問題。”

　　對于一些處于困境的美國報紙發行商而言，網絡營收增長減緩無疑是雪上加霜。例如，《時代周刊》將于下周召開股東大會，屆時一些對公司業績不滿的股東可能會在董事選舉中棄權，以表示抗議。Tribune將以82億美元的價格被一個以芝加哥房地產巨頭薩姆·澤爾(Sam Zell)為首的財團私有化，該公司迫切需要增加營收以償還因杠桿收購所產生的數十億美元債務。

　　由于廣告客戶投入到報紙的廣告預算持續下滑，很多美國報紙發行商都對自己的網站和其它互聯網相關資產寄予厚望。現在的問題在于，網絡廣告營收的增長何時能彌補它們在報紙廣告方面的損失。Morton研究公司報紙分析師約翰·摩根(John Morton)表示：“從本周發布的財報來看，報紙網站的增長速度和利潤率可能低于很多報紙發行商此前的預期。”

　　由于房地產市場疲軟，以及地區經濟增長乏力，分類廣告銷售額出現了下滑，這是導致報紙網站增長減緩的主要原因之一。與此同時，對于報紙網站來說，要長期保持較高的增長速度十分困難。高盛分析師皮特·阿博特(Peter Appert)表示：“任何一項業務都不能連續五年以上保持40%的增長速度。”

　　最新數據顯示，網絡廣告營收已經在總廣告支出中占據了5%到10%的份額，而且一直高速增長，報紙發行商無疑不愿意放棄這一增長潛力巨大的領域。不過，《華盛頓郵報》董事會主席唐納德·格拉漢姆(Donald Graham)去年就曾發出警告，這樣的增長速度并不能持久。(摩爾）
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