【eNet硅谷動力消息】據在線發行商歐洲協會(OPA)和歐洲交互廣告協會(EIAA)分析指出，傳統的在線旗幟廣告正在走向死亡。

　　這兩個組織稱，現在，廣告商需要更大的、交互功能更強的廣告服務。EIAA的數據顯示，傳統的468 x 60規格的旗幟廣告占有率已由去年上半年的21%下降到了去年下半年的13%。與此同時，728 x 90規格的大型旗幟廣告份額已上升到了35%，300 x 250規格的中型旗幟廣告份額占三分之一。

　　OPA歐洲協會的數據顯示，超級旗幟廣告和中型旗幟廣告份額占到了旗幟廣告份額的86%。該組織的總裁Koro Castellano稱："研究報告表明，各類門戶網站和新聞、信息網站之間的不同之處。同時，在線廣告也在向更具創新的方向發展，對于在線廣告商來說，未來更加美好。"

　　富媒體廣告，由于其創新性和交互性，特別是在視頻方面的強大功能，正在吸引著更多的廣告商和消費者的眼球。這類交互廣告極大地改進了用戶體驗，增大了用戶點擊廣告的機率。《EIAA歐洲廣告形式調查報告》是根據EIAA和OPA歐洲協會在去年7月到12月收集的3000億個在線廣告效果而得出結論。此報告關注于廣告的使用性和特定廣告的用戶數量，關注于研究特定廣告推動點擊率上升的主要因素等情況。

　　作者：靳生璽
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