框架2.0—新媒體將重整廣告江湖？

　　《中國經濟周刊》記者 黃樂楨

　　“我很興奮。”國內最大的戶外液晶屏廣告運營商分眾傳媒控股有限公司(下稱“分眾傳媒”，Nasdaq: FMCN)總裁譚智對《中國經濟周刊》表示，“尤其是把我所知道的技術整合起來，做一個數字媒體的時候。”

　　5月22日，同時兼任分眾傳媒旗下獨資企業—框架傳媒董事長的譚智，出席了框架2.0傳媒發布會時高調宣布，正式推出全球首塊智能液晶平面媒體—框架2.0。

　　此前，分眾傳媒創始人、首席執行官江南春表示：“分眾傳媒又推出了一款創新型的技術媒體，我對此深感自豪。框架2.0將為廣告商提供更多的廣告機會。”

　　新技術為先

　　“經過15個月的研發，我們公司很高興推出這項革命性的新產品。” 譚智說，此款產品是以技術創新為亮點的智能

液晶平面媒體，在技術方面有很大的提升，具有GPS、全球定位等功能，可以讓廣告客戶實現遠程遙控。

　　據介紹，新媒體框架2.0為框架1.0的進化版，是諸多新技術和新思路的開發和應用，是框架傳媒進一步深化電梯媒體市場空間的一柄利劍。

　　框架傳媒首席執行官屠敏詳細介紹說，框架2.0實現了網絡

信息化和遠程控制化—即可以隨時隨地，通過網絡遠程控制，進行可控的、點對點的精確傳播；提高了媒體的傳播時效性，細分性和可控性等方面，對營銷的支持力度在過去幾乎是無法想象的。

　　同時，框架2.0實現了高技術模塊化—它具備高清晰度電子顯示屏，集聲音、多畫面、全視角、紅外、無線遙控為一體，為客戶提供高質量播放服務的同時可存儲多用戶多達1000個預制畫面，并按用戶提供的排期表需求進行靈活的個性化播放。

　　“舉例來說，一個框架2.0的牛奶廣告客戶可在早上顯示早餐牛奶品牌，晚上顯示晚餐牛奶品牌。”譚智說，該系統滾動更新為30秒/循環周期，“由后臺系統控制，人工預存時已在每塊框架內存儲1000幅左右的畫面”。

　　由此，業內人士分析說，框架2.0所代表的新一代數字媒體的特征，在大幅提升營銷傳播效果的同時，也必將催生出更多全新的營銷模式與手段。

　　從1.0到2.0

　　在發布會現場，記者看到了來自中國廣告管理機構、專家學者、國際著名媒體采購集團首腦、跨國品牌代表，規模近200人，可見框架2.0的號召力。大家紛紛表示對框架2.0寄予厚望。

　　根據分眾傳媒新近發布的2007年第一季度財務報表：在其6327萬美元總收入中，公寓電梯業務收入1385萬美元，占總收入22%，比重僅次于商業樓宇聯播網的56%。

　　由此，也有與會人士擔心在框架推出2.0以后會全部替代1.0？

　　對此，框架傳媒全國SAP中心總經理王昕認為，新品和老媒體從產品性能和特點上講，是互補的。正如我們剛才所說，1.0適合深度閱讀，比較適合表現客戶的產品和促銷信息；而2.0的表現力更強，適合表現客戶的品牌形象。兩者各有所長，1+1〉2。客戶會根據他們的需要進行選擇，在很長一段時間內，兩者是會并存的。

　　對于 10月1日起施行的《物權法》明確小區樓宇(樓頂、外立面、大堂、電梯廳、電梯內等)的廣告收益歸業主所有，由此可能引發業主向樓宇廣告挑戰等問題。屠敏解釋說：“據CTR調查，我們是最受消費者喜愛的媒體之一，僅次于電視、報紙媒體。”她稱，物權法推出后，對于業主而言，我們的媒體既美化了環境，又服務了社區，還創造了額外的收益給業主委員會，令物業可以更好的提高服務質量。

　　據譚智透露，框架2.0 的效益已初步體現，“(分眾傳媒)框架1.0時未進入的一些小區，因為框架2.0的推出進入了。”

　　譚智表示，接下來的一段時間里，將安裝約一萬個框架2.0，主要集中在城市高端商業區和住宅區的電梯里。

　　據悉，隨后框架2.0還將在上海、廣州等地次第開展“進化”之旅的巡回路演活動，掀起一場新的傳媒饕餮盛宴。

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