熱門精品專業奧運將促使廣告投放增長29%
李亞馨
近日，群邑集團發布的《今年，明年——中國媒體監測報告》指出，北京奧運會的舉辦將促使媒體廣告收入增長率在2008年達到29%，明顯高于2001~2006年24%的媒體年復合平均增長率。這也是群邑集團首次在中國發布媒體監測報告。
群邑集團認為，圍繞“奧運”主題的內容對廣告主來說將極富吸引力，也將成為新廣告中的主導。
快速消費類產品，尤其是不斷增長的飲料業，將成為電視廣告的主流；汽車和手機產品也將繼續扮演重要角色；而金融服務業上，中國加入WTO和對外資銀行等金融機構進入中國市場的解禁，更將刺激國內外的銀行和保險業公司大幅提高廣告預算。
另一方面，新媒體形式雨后春筍般地涌現，數字電視、付費頻道及手機營銷也將極大地推動北京2008奧運會。消費者會更愿意為奧運相關的內容埋單，從而帶來更大的廣告和訂閱收入。
而在具體的媒體上，群邑集團認為，電視將繼續主導中國媒體市場的投資，電視廣告在總媒體投資中占70%的份額；報紙到2008年底將從目前15%的份額下降到11%；但雜志將受益于消費者生活方式的變化，預期廣告收入在2007年為22%，2008年達到28%——這也意味著，隨著生活方式和休閑選擇的多元化，擁有小量但忠誠讀者群的出版物對于廣告主構建品牌來說具有更大的價值。
此外，互聯網和其他數字媒體的廣告收入將在兩年內增加一倍，從10.7億美元增長到22億美元。這一迅猛發展將反映在消費者需求的轉變上，相對于傳統被動的收看行為，數字空間實現了瀏覽及媒介消費習慣的個性化。
與此同時，群邑集團也指出，廣告價格上漲的情形依然嚴重，2007年的總體上漲水平為15%，盡管業界對明年電視廣告價格上漲的評估不盡相同，但群邑集團預測2008年的廣告價格上漲幅度應該在25%~30%。
附表2007/2008在各類媒體上的廣告增長預測
資料來源：群邑集團《今年，明年——中國媒體監測報告》
年增長率(%) 2007年 2008年
電視 20 30
廣播 20 25
報紙 5 9
雜志 22 28
戶外 26 30
網絡 33 58
其他數字形式(包括LCD) 30 60
媒體總花費年增長率 19 29
附表2007/2008在各類媒體上的廣告支出預測
媒體(人民幣/億/折后價) 2007年 2008年
電視 13.14 17.00
廣播 0.46 0.58
報紙 2.42 2.63
雜志 0.34 0.43
戶外 1.04 1.35
網絡 0.62 0.98
其他數字形式(包括LCD) 0.47 0.76
媒體廣告總收入 18.50 23.82
資料來源：群邑集團《今年，明年——中國媒體監測報告》
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