谷歌中國獲得牌照后，與新浪和其他網(wǎng)站的合作引發(fā)業(yè)界口水戰(zhàn)。谷歌中國發(fā)言人詳解“買流量”與“送流量”

　　【網(wǎng)絡(luò)版專稿/《財(cái)經(jīng)》雜志記者 何華峰】 谷歌終于在中國越過了迄今最大的一個(gè)門檻——牌照。谷歌中國發(fā)言人6月22日告訴《財(cái)經(jīng)》記者，谷歌中國已經(jīng)獲得了ICP牌照，將選擇合適時(shí)間公布獲得時(shí)間及其他具體細(xì)節(jié)。

　　4月底，谷歌(Google)中國總裁李開復(fù)在接受《財(cái)經(jīng)》記者專訪時(shí)曾透露，谷歌獲發(fā)ICP牌照，應(yīng)就在“最近的將來”。如今這一消息終獲證實(shí)。

　　谷歌中國自今年6月以來加速了本土化進(jìn)程。除牌照獲批，谷歌在市場層面采取的一系列行動(dòng)亦引人注目。特別是與新浪建立合作伙伴關(guān)系和在上海成立研究院，標(biāo)志著谷歌在中國的布局輪廓逐漸清晰。

　　李開復(fù)2005年12月正式就任谷歌中國區(qū)總裁，次年1月即推出Google.cn，標(biāo)志著谷歌正式進(jìn)入中國。李堅(jiān)持“先招人，再做產(chǎn)品，最后推市場”的策略，但是這與谷歌適應(yīng)中國ICP管理政策以獲取牌照的行動(dòng)，在此后一年間飽受輿論質(zhì)疑，業(yè)內(nèi)甚至不斷傳出“李開復(fù)下課”的傳言。

　　今年3月初，李開復(fù)曾在電話中向《財(cái)經(jīng)》記者坦承，“現(xiàn)在是公關(guān)的谷底。”言下之義，一是當(dāng)時(shí)谷歌面臨的媒體環(huán)境很差；二是“谷底”之后，谷歌中國的回升即將開始。三個(gè)月之后，情況顯然已大有改善，谷歌中國發(fā)言人在接受《財(cái)經(jīng)》記者采訪時(shí)，以“不錯(cuò)”來形容現(xiàn)在的媒體環(huán)境。

　　Alexa數(shù)據(jù)顯示，在過去的三個(gè)月，Google在中國的瀏覽量正在爬升，特別是Google.cn的瀏覽量，三個(gè)月平均提高了66%。Google.cn前三個(gè)月平均的全球排名是37位，較三個(gè)月前提高了37位；6月21日這天更排名全球第38位，而2月11日的排名是86位，四個(gè)月提高50位，進(jìn)步明顯。

　　“牌照松綁”

　　ICP牌照將是谷歌中國真正的起點(diǎn)。

　　李開復(fù)對內(nèi)部曾經(jīng)通報(bào)過幾個(gè)版本的時(shí)間表，包括2007年2月中旬、3月，然后是4月中旬。對于此前一直回避與中國政府主管部門直接打交道的谷歌，獲取牌照顯然任重而道遠(yuǎn)。但谷歌對此一直表示樂觀，4月底對《財(cái)經(jīng)》記者的說法是在“最近的將來”。

　　谷歌目前還沒有透露具體細(xì)節(jié)。但是記者獲知，谷歌中國此次申請ICP牌照，采用的是合資公司模式。

　　按照2001年12月國務(wù)院頒發(fā)的《外商投資電信企業(yè)管理規(guī)定》，組建合資公司是外資在中國獲發(fā)ICP牌照的惟一合法路徑。按此辦法，在經(jīng)營基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)的企業(yè)中，外資出資比例不得超過49%；在經(jīng)營增值電信業(yè)務(wù)的企業(yè)中，外資不得超過50%。

　　去年2月，Google.cn落地不久，正在飽受批評之際，國內(nèi)有媒體報(bào)道稱，Google.cn“涉嫌無照經(jīng)營”，有關(guān)部門介入調(diào)查。

　　Google.cn使用的ICP牌照編號為“京ICP證050124號”，此號屬于“北京飛翔人信息技術(shù)有限公司”，后者是運(yùn)營一家分類廣告網(wǎng)站——趕集網(wǎng)。

　　隨后，谷歌方面稱Google在中國沒有ICP牌照，因此與趕集網(wǎng)合作，由后者代為運(yùn)行Google.cn域名，Google向趕集網(wǎng)提供全面技術(shù)支持和相關(guān)回報(bào)。

　　分析人士認(rèn)為，谷歌中國應(yīng)是在ICP牌照風(fēng)波后，即去年2月遞交的申請。

　　谷歌獲發(fā)牌照后，諸多困擾已久的難題可迎刃而解。目前，Google.cn的服務(wù)器一部分在中國，一部分在美國。李開復(fù)希望，未來會(huì)有越來越多的服務(wù)器搬到中國，這對提高穩(wěn)定性和加快搜索速度都大有好處。

　　此外，獲得牌照之后，谷歌中國也可正式開始在中國市場開始推廣。

　　聯(lián)手新浪

　　6月11日，谷歌與新浪宣布全方位合作，直接的表現(xiàn)是，谷歌的網(wǎng)頁搜索框出現(xiàn)在新浪各個(gè)頁面的顯要位置上。此前，同樣的搜索框已在大大小小的網(wǎng)站上紛紛出現(xiàn)，其中包括騰訊，也包括很多名不見經(jīng)傳的小網(wǎng)站。

　　谷歌與其他網(wǎng)站合作由來已久。谷歌最早是為網(wǎng)易和騰訊提供搜索引擎，騰訊的搜索引擎搜搜即是谷歌提供。今年初，谷歌又宣布與迅雷合作，把搜索框放在了迅雷的網(wǎng)頁上。谷歌還與其他許多網(wǎng)站——包括《財(cái)經(jīng)》雜志網(wǎng)站——結(jié)成聯(lián)盟。這些合作伙伴可以分享谷歌的AdSense廣告分成。

　　谷歌與新浪的合作與以前的合作沒有太大差別，但新浪作為中國第一門戶的重要地位，卻加深了雙方在業(yè)界的影響。

　　首先，與新浪的合作將在一定程度上改善谷歌在中國互聯(lián)網(wǎng)界的生存環(huán)境。谷歌自正式進(jìn)入中國以來，飽受業(yè)界和輿論質(zhì)疑；而新浪為中國第一門戶，又是中國最重要的互聯(lián)網(wǎng)媒體，與新浪合作，意味著谷歌占據(jù)了一個(gè)制高點(diǎn)，有助于穩(wěn)住陣腳。

　　最重要的是，新浪有巨大的流量，與新浪合作，可以在流量上為谷歌作出巨大貢獻(xiàn)。而此前網(wǎng)易和騰訊的搜索并不計(jì)入谷歌的流量。

　　除此之外，新浪這個(gè)平臺(tái)，也可以在事實(shí)上成為谷歌的一個(gè)推廣平臺(tái)。

　　谷歌與新浪的合作，還為未來的合作埋下了伏筆。谷歌的某些在中國受政策限制不能做的產(chǎn)品，可以通過新浪這樣的合作伙伴來做，比如視頻網(wǎng)站YouTube。

　　谷歌目前正在推整合搜索，在搜索結(jié)果里，也可以出現(xiàn)視頻搜索結(jié)果；甚至谷歌可能在未來更多頁面上放上新浪的產(chǎn)品。谷歌中國的內(nèi)部人士認(rèn)為，這樣可以使谷歌的產(chǎn)品線更加豐富，對雙方都有好處。

　　分析人士指出，過去谷歌在與百度競爭中的一個(gè)劣勢是很多產(chǎn)品不能做，產(chǎn)品線不夠豐富，導(dǎo)致一些客戶流失。引進(jìn)新浪這樣的合作伙伴，可能是不錯(cuò)的解決方案。

　　谷歌此次與新浪合作也受到批評。雅虎中國的一位高層就公開指谷歌是“通過合作買流量”。對此，谷歌發(fā)言人表示，谷歌與其他網(wǎng)站合作帶來新的流量，是自然而然的事。不過該發(fā)言人沒有透露谷歌與新浪合作支付的價(jià)格，稱“這是各家競標(biāo)的結(jié)果”。

　　另有批評稱，Google.cn的一些流量來自對google.com的分流。目前google.cn在中國排名第七，較兩個(gè)月前提前了一名；而google.com在中國的排名是11，較兩個(gè)月前退后了一位。

　　谷歌相關(guān)人士表示，google.com因?yàn)槊舾性~或者其他原因接不上時(shí)，谷歌中國會(huì)有專門的技術(shù)將頁面自動(dòng)導(dǎo)到google.cn。另外，google.cn確實(shí)是未來谷歌在中國重點(diǎn)推廣的網(wǎng)站，但是google.com永遠(yuǎn)不會(huì)消失；至于分流了多少，則不好計(jì)算。

　　布局初定

　　作為一家以技術(shù)見長的公司，谷歌更看重人才的布局。6月25日，谷歌中國的上海研究院正式成立。這樣，谷歌中國在大中華地區(qū)形成了北京、臺(tái)灣和上海三大研究院。中國區(qū)研究院規(guī)模成為谷歌最大的海外研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

　　上海研究院由技術(shù)總監(jiān)王勁負(fù)責(zé)。王勁此前在接受《財(cái)經(jīng)》專訪時(shí)說，谷歌的原則是，哪里有人才，Google就把研發(fā)中心設(shè)到哪里。他自己在上海已安家六年，希望留在上海。上海的人才很多，有很多高校，很多人希望在上海工作，所以要在上海設(shè)點(diǎn)。

　　事實(shí)上，此前臺(tái)灣研究院也依此原則設(shè)立。負(fù)責(zé)臺(tái)灣研究院的簡立峰來自臺(tái)灣，谷歌就同意他在臺(tái)北工作，主持臺(tái)北研究院。

　　除了主導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)的工程研究院，谷歌中國還設(shè)立了基礎(chǔ)研究院，偏重于基礎(chǔ)性研究，由此前任加州理工大學(xué)教授的張智威負(fù)責(zé)。王勁說，上海研究院會(huì)把更多的重心放在AdWords和AdSense等產(chǎn)品上面。
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