中國市場只許一炮走紅

　　汪小意

　　編者按

　　昨日，第五屆CHINAJOY高峰論壇云集了中國互動娛樂行業大腕。國家新聞出版總署署長柳斌杰在會上稱，2006年國產網絡游戲市場份額進一步擴大達64.8%，占主導地位。而網游大戶也不忘在這次盛會上切磋和作秀。

　　上任不到一年的EA亞洲網絡游戲總裁休伯特被認為是EA架向亞洲市場的一管小鋼炮。他給中國市場網絡游戲部門定下一炮走紅的任務。

　　不過，盡管擁有在中國單機游戲市場的多年經驗，休伯特仍然無法判斷，他積極帶給中國用戶的幾款網絡游戲，究竟哪一款會率先成功。他延攬了前飛利浦電子大中華區副總裁陳繼鈞為中國區負責人(僅指網游業務)，希望后者用其在中國市場10年的經驗來給他一個保證，當然，最好是用真正的結果說話。

　　EA在第五屆CHINAJOY展會上將展示2款網絡游戲：已經決定交給第九城市運營的《FIFA Online》以及在北美最受期待網游排行榜上長期雄踞榜首的《戰錘Online：決戰世紀》。EA昨日還正式宣布將在亞洲市場推出另一款體育類游戲《NBA街頭籃球Online》。實際上焦點已經集中在《FIFA Online》這款足球游戲上。EA和第九城市必須用良好的市場成績來證明EA的網游產品的確適合中國市場。

　　第九城市董事長兼CEO朱駿昨日也表示，第九城市將利用北京奧運會的契機，在體育類游戲上建立自己的領地。在他之前，已經有幾家公司通過運營體育休閑類游戲成為行業的后起之秀，例如久游網和天聯世紀。

　　盡管EA在上海成立了公司，但休伯特表示，EA將仍舊采取與本地合作伙伴共同運營的市場策略。由于EA持有第九城市15%股份，第九城市將優先獲得EA各款產品的代理權。

　　休伯特表示他注意到，中國網絡游戲行業內互相評價、互相學習的風氣。他認為中國運營商在網絡游戲領域有一些有益的創新。

　　對于盛大越來越彰顯地要成為中國最大網絡游戲發行商的意圖，休伯特想了想評論說：“這挺好的。”他又補充說，不在意盛大是否要做亞洲或中國的EA,“EA就是要在亞洲做EA。”

　　現在，韓國、中國和日本是EA在亞洲三個最大的市場。休伯特認為，中國很快就將超過韓國成為最重要的市場。

　　然而，日本世嘉(SEGA)作為世界上最大的游戲公司之一，前不久宣布中止在中國的部分市場計劃。休伯特表示，他會注意避免同樣的問題。“也許有人認為我們會不夠了解中國市場，但是我們已經采取與本地伙伴合作的策略，并且我本人加入EA之前參與了《魔獸世界》在中國的市場推廣工作。”

　　“優秀的本地運營商應該是產品最好的過濾器。他們知道哪些可以賺錢。”休伯特稱EA在亞洲已經有最強的產品線，并且，EA的網絡游戲幾乎都有單機游戲的用戶基礎，特別是體育類網絡游戲，是EA SPORTS(EA的一個重要產品線)游戲的延伸。

　　“不管如何，我們要把最適合中國市場、最容易成功的產品拿出來，這樣才能一炮走紅。”休伯特最后肯定地說。
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