本報記者阮修星

　　盜版和滯后的消費理念困擾在線音樂運營商及版權(quán)提供商雙重擠壓SP

　　據(jù)投中投資咨詢有限公司(ChinaVenture)日前發(fā)布的一份“2007中國數(shù)字音樂行業(yè)投資價值分析報告”顯示，由于在線音樂受困于盜版問題和滯后的消費理念，發(fā)展緩慢，尚未形成清晰成熟的商業(yè)模式；加上運營商及版權(quán)提供商對SP的雙重擠壓，移動音樂行業(yè)整體放慢腳步。因此，未來幾年內(nèi)，中國數(shù)字音樂行業(yè)將會面臨一定程度的洗牌。

　　數(shù)字音樂，即以數(shù)字格式存儲、可以通過互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)絡(luò)進行傳輸?shù)囊魳贰Ｔ搱蟾娓鶕?jù)使用終端的區(qū)別將數(shù)字音樂劃分為在線音樂和移動音樂，前者用戶主要以PC為終端，后者則主要以手機等移動設(shè)備為終端。

　　報告認為，從2001年至今，中國在線音樂尚未形成清晰成熟的商業(yè)模式，加上版權(quán)問題和相對滯后的消費意識，目前其收入幾乎全部來源于廣告，這使得更多的企業(yè)則依靠移動音樂的收入支撐著在線音樂業(yè)務(wù)。據(jù)悉，2006年中國在線音樂用戶雖然達到1.2億人，但其中付費用戶數(shù)量僅有150萬，市場規(guī)模僅為1.13億元。

　　另外，中國移動音樂市場雖然發(fā)展迅速，2004年-2005年，華友世紀、掌上靈通、TOM在線和空中網(wǎng)先后在NASDAQ上市，但步入2006年后，整個SP行業(yè)受到運營商以及上游版權(quán)提供商的雙重擠壓，加上移動音樂內(nèi)容良莠不齊，SP營銷手段匱乏等原因，用戶關(guān)注度一直在下降，移動音樂行業(yè)前進腳步放慢。2006年其音樂市場規(guī)模為29.4億元，比2005年僅僅增長8.9%。

　　不過風(fēng)險投資對數(shù)字音樂領(lǐng)域普遍看好。從2001年至2007年7月，中國數(shù)字音樂行業(yè)共有10家企業(yè)獲得風(fēng)險投資，共計1.126億美元，2005年進入一個發(fā)展頂峰。其中A8音樂和滾石移動兩家公司分別獲得了三輪融資。

　　但報告同時指出，由于2006年末中國SP業(yè)務(wù)已經(jīng)開始下滑，風(fēng)險投資的方向也逐漸從2004年、2005年對單一移動音樂SP看好，轉(zhuǎn)向了兼有SP業(yè)務(wù)、并大力開拓在線音樂的公司。在2006年和2007年所獲得風(fēng)險投資的4家公司里，除了愛可信傳媒是專注于手機音樂下載技術(shù)，其他的3家公司均有在線業(yè)務(wù)。并且，原創(chuàng)音樂網(wǎng)站／社區(qū)開始得到風(fēng)險投資的關(guān)注。

　　另外在美國NASDAQ和香港創(chuàng)業(yè)板上市的4家公司，2006年后其股價也隨著業(yè)績一路下跌。根據(jù)這4家公司2007年第一季度的季報，由于受到中國移動

中國聯(lián)通2006年第四季度出臺的新用戶二次確認政策的影響，空中網(wǎng)運營收入繼續(xù)滑坡；掌上靈通運營利潤虧損403萬美元，同比大降288%，虧損額為歷史最高點；TOM在線更是延續(xù)了最近一年的下跌走勢。

　　2007年3月12日，停牌一周的TOM在線復(fù)牌，發(fā)布聯(lián)合公告稱TOM集團擬以總價15.7億港元(約合2.01億美元)將TOM在線私有化。這在數(shù)字音樂業(yè)內(nèi)、尤其是SP業(yè)內(nèi)造成了一定的轟動。短期壓力迫使TOM在線退市，這一事實充分反映了近年來SP領(lǐng)域的不景氣。

　　因此，轉(zhuǎn)型已成為眾多SP的共識。據(jù)悉，以華友世紀為代表的專業(yè)SP開始通過收購唱片公司、簽約歌手、買斷部分歌曲的版權(quán)等方式來向產(chǎn)業(yè)鏈的上游———CP方向轉(zhuǎn)移，而以快樂米、酷客網(wǎng)等為代表的企業(yè)則通過發(fā)掘、簽約網(wǎng)絡(luò)歌手來向CP方向轉(zhuǎn)移。

　　不過在目前發(fā)展態(tài)勢趨緩、政策不明朗的情況下，中國數(shù)字音樂行業(yè)資源整合的阻力比較大。掌上靈通在與九天音樂網(wǎng)的合作進行了6個月后，提前終止了資本層面的合作。

　　ChinaVenture認為，在在線音樂的版權(quán)問題尚未解決，而決定移動音樂SP發(fā)展的未來政策因素尚不明朗的情況下，未來幾年內(nèi)，數(shù)字音樂行業(yè)還會有一定程度的洗牌，所以在短期內(nèi)中國數(shù)字音樂企業(yè)對資金吸引力有限。

　　但擁有大量版權(quán)資源、或能很好地通過原創(chuàng)音樂社區(qū)等方式積累大量用戶的公司會仍然具有投資價值。從公司的角度來看，目前行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)更多的是兼有在線音樂和移動音樂業(yè)務(wù)，雖然他們主要依靠移動音樂的盈利來支撐整個企業(yè)的發(fā)展，但在線業(yè)務(wù)能夠為未來版權(quán)規(guī)范之后的盈利點轉(zhuǎn)移打好基礎(chǔ)。
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