新浪科技訊 8月27日15:00消息，互聯網媒體及市場研究公司Nielsen//NetRatings正式發布2007上半年度中國網絡廣告市場分析報告。報告數據顯示，今年上半年廣告市場價值接近40億元，在財經、娛樂類廣告份額有顯著增長。

　　據介紹，這份報告基于AdRelevance廣告測評服務，從市場價值、廣告行業、廣告主、廣告媒體等多方面進行了分析，這份報告中指出，中國互聯網廣告市場呈現健康、快速的成長趨勢。無論從廣告主數量、推廣項目數、廣告創意數，還是廣告市場價值估算，上半年的持續增長明顯。

　　以下為2007上半年度中國網絡廣告市場分析報告全文：

　　上半年網絡廣告市場價值近40億，發展良好

　　根據Nielsen//AdRelevance對超過400個網絡媒體的監測統計，2007年1-6月中國網絡廣告市場的廣告價值估算(Advertising Value Estimate) 約39.82億元人民幣：其中第一季度約16.89億元人民幣，第二季度約22.93億元人民幣，環比增長達35.76%。在此期間，共出現網絡廣告主2141個，推廣項目12031個，創意35124個， 平均每個廣告主的廣告價值估算達到186萬元人民幣。

2007年1-6月份網絡廣告市場的推廣項目數、廣告主數、創意數

2007年1-6月份網絡廣告市場的廣告價值估算　　

　　主要行業對廣告市場貢獻

　　在整個廣告市場當中，汽車、計算機及電子產品、快速消費品依舊是網絡廣告主要支撐性力量，三個行業合計的廣告價值估算額占到整個市場的56%以上，除傳統制造性行業外，如財經、娛樂、招聘在網絡廣告在快速崛起值得關注。2007年上半年與2006年進行比對，市場份額提升超過1個百分點的行業包括：財經(+3.48)、娛樂(+1.58)、快速消費品(+1.02)；份額下降超過1個百分點的行業包括：拍賣及分類(-2.33)、通訊(-1.84)、時尚(-1.27)、計算機/電子(-1.23)。

2007(1-6月)對比2006年(4-12月)，不同行業的廣告價值估算份額及變動

　　另據AdRelevance China的監測統計，中國大陸2007年1-6月接近40億元人民幣廣告價值估算的網絡廣告市場中，有12個細分行業的貢獻超過了1億元，分別是：⑴汽車類-汽車制造商、⑵計算機及電子-電腦、⑶汽車類-汽車分類信息、⑷娛樂類-游戲類、⑸房地產類、⑹快速消費品-食品、⑺計算機及電子-掌上電子、⑻時尚類、⑼拍賣及分類目錄、⑽企業服務業、⑾快消品-美容美發化妝品和⑿財經類-儲蓄和投資，這12個行業對整個市場的貢獻合計達到67.7%。

　　以汽車制造商廣告為例，2007上半年貢獻了整個網絡廣告市場15.6%的廣告價值估算額，達到6.21億元人民幣，排名第一。月均為1.04億元，是所有行業當中唯一月均超億元的行業，特別在4月份為迎接五一銷售黃金期，廣告投放實現了1.53億元的廣告價值估算額。1-6月期間共有71個汽車制造商企業的915個推廣項目在11類149個網絡媒體上進行廣告投放，平均每個企業達到970萬元人民幣，其中排列第一的Nissan廣告價值估算額達到6900萬元人民幣。

　　廣告市場集中度較高

　　從數據上分析，2007年1-6月，網絡廣告市場TOP50廣告主在市場表現方面基本穩定，項目貢獻大致為1/3，投放的廣告價值估算預計達到19.70億元人民幣，接近整個市場的50%，平均每家企業上半年網絡廣告價值估算達到了4000萬元人民幣，為整體市場平均水平186萬元的22倍，同時涌現出了2個廣告投放價值超過1億元，10個廣告投放價值超過5000萬元的廣告主。不過值得注意的是，在這個TOP50名單當中，絕大多數屬于傳統制造性行業企業，服務業廣告主的數量還很少。

2007年1-6月份網絡廣告市場的推廣項目與廣告價值估算TOP50

　　依據AdRelevance China統計數據分析，2007年上半年覆蓋推廣項目、廣告主數量排列前5類的網絡媒體分別是：綜合資訊型、交通運輸、體育媒體、房地產和游戲類網絡媒體。綜合資訊媒體的獲得廣告市場份額最大，共覆蓋9484個推廣項目，占推廣項目總數的78.8%，覆蓋1780個廣告主，占廣告主總數的83.1%。

　　同時，TOP50網絡媒體在各項市場指標(推廣項目覆蓋率、廣告主覆蓋率和廣告價值估算份額)上表現網絡媒體在網絡廣告市場中占據絕對主導性地位，通過這些媒體投放的廣告價值估算額合計達到35.8億元人民幣，約占AdRelevance China監測市場范圍中廣告價值估算總額的89.8%。在TOP50當中，大陸主要門戶媒體占據主要地位，Sina旗下媒體有12個，Sohu10個，QQ-Tencent8個，NetEase7個，TOM4個，上述合計41個。

2007年1-6月份TOP50網絡媒體在推廣項目覆蓋、廣告主覆蓋與廣告價值估算額的表現

　　市場小結

　　總而言之，中國網絡廣告市場在今年上半年呈現出較為良好的發展趨勢。中國網絡廣告的增長速度超過了中國網絡網民的增長速度，說明網絡廣告不僅有規模延展，而且有市場深化；不僅有增量提升，而且有存量挖掘，這無疑是最值得祝賀的；與此同時，整體市場中網絡廣告的推廣項目數量、廣告主數量和廣告價值估算額繼續大幅度增長，特別是中小廣告主的大幅增加意味著網絡廣告進一步取得了營銷組織的廣泛接受與認同；

　　基于中國網絡廣告市場的總體狀況，有幾點預期我們可以展望：首先，目前中國乃至全球傳統媒體、廣告處于進行新一輪的行業定位和能力重塑的過程中，以互聯網廣告為代表的新媒體、數字媒體廣告將是整個廣告行業最重要的驅動，因此未來幾年內網絡廣告有足夠的發展契機，當然也有足夠的市場業績壓力；

　　其次，考慮到廣告市場不斷發展的大趨勢和2008奧運因素的帶動，2007年中國互聯網廣告將繼續以往各年良好發展態勢，保持快速增長(目前得到的最謹慎預測也是較2006年增長不低于30%)，從上半年數字來看，全年廣告價值估算額超過80億肯定不是激進的預測；

　　最后，以技術作為基本能力、以受眾即時形態為投放依據的網絡精準營銷和廣告，將在某種程度上和網絡廣告的優勢表現能力(影音圖文)充分結合，將成為廣告主選擇網絡媒體和評價網絡廣告效果的基本標準，并成為推動網絡廣告進一步提升的內在驅動。
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