新華網(wǎng)北京9月1日專電 (記者 周文林) 曾是國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)的易趣重出江湖。8月30日，TOM在線宣布，與eBay共同打造的全新本地化網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)易趣正式啟用。一向與本土企業(yè)淘寶激烈交鋒的易趣，此次二次發(fā)力能否為網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)格局帶來(lái)新變數(shù)？

　　從易趣公布的資料看，相比原eBay易趣平臺(tái)，新易趣平臺(tái)的穩(wěn)定性和速度得到了明顯提升，頁(yè)面設(shè)計(jì)和交易流程更加貼近國(guó)內(nèi)用戶的使用習(xí)慣。此外，在用戶認(rèn)證、安全支付、信用評(píng)價(jià)等方面也進(jìn)行了諸多升級(jí)。以前，易趣交易平臺(tái)的服務(wù)器在境外，現(xiàn)在部署在國(guó)內(nèi)，交易響應(yīng)速度由此提高了2-4倍。此外，由于使用了安付通支付工具以及多種方式認(rèn)證，交易信用評(píng)價(jià)制度更加科學(xué)。

　　“這是一次鳳凰涅槃，浴火重生的改變。”易趣網(wǎng)CEO王雷雷對(duì)新平臺(tái)頗多感慨。此言背后，折射的是國(guó)內(nèi)網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)的刀光劍影和風(fēng)云變遷。早在1999年8月，兩位

哈佛大學(xué)商學(xué)院畢業(yè)生在上海創(chuàng)辦了易趣網(wǎng)，成為國(guó)內(nèi)最早的網(wǎng)上購(gòu)物網(wǎng)站之一。到2000年1月，易趣網(wǎng)已雄踞國(guó)內(nèi)拍賣網(wǎng)站之首。2003年6月，美國(guó)eBay通過(guò)兩次入股以逾1.5億美元的價(jià)格收購(gòu)了易趣。2005年1月，eBay易趣注冊(cè)用戶突破1000萬(wàn)大關(guān)，但與此同時(shí)，隨著本土網(wǎng)上購(gòu)物企業(yè)淘寶的崛起，eBay易趣面臨巨大挑戰(zhàn)，最終eBay易趣市場(chǎng)占有率第一的地位被淘寶超越。2006年12月，eBay與TOM在線共同組建一家合資公司，易趣也被納入其中。

　　從某種意義上說(shuō)，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)，基本就是易趣與淘寶兩大高手對(duì)決的江湖。而在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，易趣此前不敵淘寶的重要原因，是沒(méi)有充分解決好本土化的問(wèn)題，導(dǎo)致水土不服。對(duì)此，易趣此次喊出的新口號(hào)就是“國(guó)際化的背景，本土化的優(yōu)勢(shì)。”TOM在極短時(shí)間內(nèi)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)新的綜合門戶，本土化經(jīng)驗(yàn)不容小覷。而eBay作為全球最大的網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)提供商，也為易趣提供了打通國(guó)內(nèi)外購(gòu)物通道的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和技術(shù)支持。從這個(gè)角度看，此次由新船長(zhǎng)TOM在線掌舵的易趣新平臺(tái)，將帶來(lái)一些新的契機(jī)。

　　事實(shí)上，這一變化已初見(jiàn)端倪。據(jù)悉，易趣新平臺(tái)僅用了4個(gè)月時(shí)間就開(kāi)發(fā)完成。易觀國(guó)際總裁于揚(yáng)認(rèn)為，相比國(guó)際、國(guó)內(nèi)企業(yè)平均數(shù)年的開(kāi)發(fā)周期，易趣這個(gè)速度是非常快的。據(jù)悉，新平臺(tái)上線公測(cè)后，現(xiàn)有eBay易趣平臺(tái)將有90天的時(shí)間用于收尾工作，預(yù)計(jì)將于9月底完全關(guān)閉。屆時(shí)易趣平臺(tái)和eBay在中國(guó)的跨國(guó)交易信息平臺(tái)將各自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，分別滿足中國(guó)用戶在國(guó)內(nèi)交易和進(jìn)行跨國(guó)交易的不同需求。據(jù)悉，易趣下半年將進(jìn)行新一輪的品牌推廣和各種市場(chǎng)活動(dòng)，強(qiáng)化新平臺(tái)在用戶中的形象。

　　易趣新平臺(tái)啟用后，能否推動(dòng)國(guó)內(nèi)網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)的重新洗牌？易觀國(guó)際最新的報(bào)告顯示，今年第二季度按成交金額計(jì)算的個(gè)人消費(fèi)

電子商務(wù)市場(chǎng)份額排名中，拍拍網(wǎng)已超越易趣位列第二，淘寶保持首位。但易觀國(guó)際分析師表示，第二季度，由于易趣在網(wǎng)站及服務(wù)器本地化之后，正處于新舊平臺(tái)的轉(zhuǎn)移過(guò)程中，對(duì)正常開(kāi)展個(gè)人消費(fèi)服務(wù)造成了影響，從而使淘寶和拍拍網(wǎng)受益。但第三季度易趣將基本完成本地化轉(zhuǎn)移，其市場(chǎng)份額可能在新的季度有所增加。從規(guī)模看，目前拍拍網(wǎng)仍沒(méi)有達(dá)到易趣在2006年的季度平均成交金額規(guī)模。因此，拍拍網(wǎng)名次的上升，主要原因應(yīng)歸結(jié)為易趣新舊轉(zhuǎn)換階段成交金額的下滑。

　　易趣卷土重來(lái)，對(duì)當(dāng)前網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)格局將帶來(lái)怎樣的變化尚難斷定。不過(guò)，可以肯定的是，不論是易趣還是淘寶，都將在二次交鋒中更加關(guān)注用戶需求、提供更好的服務(wù)，這對(duì)廣大消費(fèi)者以及國(guó)內(nèi)網(wǎng)上購(gòu)物環(huán)境的整體提升都將帶來(lái)益處。
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