導語：北京時間12月26日，《商業周刊》近日發表分析文章稱，雅虎已經推出了新一代廣告平臺Panama，但要在網絡廣告市場縮小同Google的差距，雅虎還需要付出更多努力。著名博客網站TechCrunch就此發表文章稱，Panama對于雅虎非常重要。

　　雅虎希望通過Panama使自己的按點擊付費廣告業務更加高效，以從廣告客戶獲得更多營收。到目前為止，雅虎尚未公布Panama的細節。TechCrunch的創始人邁克爾·阿靈頓(Mic

hael Arrington)認為，Panama的基本概念是，對一個關鍵字出價最高并不能確保獲得最顯眼的廣告位。要確定廣告的位置，需要綜合考慮出價和點擊率兩方面的因素。這一變化有助于提升每點擊支出，從而將給雅虎營收帶來積極的影響。

　　微軟也于今年推出了新廣告平臺Adcenter，這一產品甚至超過了雅虎Panama和Google的現有產品，因為它將瀏覽廣告用戶的各種統計信息也考慮在內。盡管微軟在網絡廣告市場距離Google和雅虎還有很大差距，但毫無疑問，這一領域未來將是三強爭霸的局面。今年8月，微軟同美國第二大社交網站Facebook達成了廣告合作協議，將成為后者的獨家橫幅廣告和付費鏈接提供商。如果沒有穩定的營收來源，Facebook可能很快就被Google或雅虎收歸旗下。

　　從長期來看，目前還無法確定誰將成為搜索廣告市場的最終勝利者。但無論如何，推出Panama之后，雅虎獲得了戰斗的“利器”。Google一直未公布與合作伙伴的廣告營收分成比例，盡管有消息稱該公司保留了50%的毛營收。隨著雅虎和微軟加入戰局，Google可能將被迫提高合作伙伴的分成比例，從而會給總廣告營收帶來一定的負面影響。要想獲得更多利潤，Google、雅虎和微軟都要寄望于新產品功能和效率提升。

　　當然，Google、雅虎和微軟還需要保持網站流量的增長，這也是一個非常重要的因素。因為要吸引更多大廣告客戶，它們需要提供足夠的廣告位。而如果沒有一個龐大的廣告客戶網絡，搜索關鍵字的拍賣價格肯定無法達到較高的水平。阿靈頓表示：“雖然我不清楚Panama明年將給雅虎的利潤帶來什么樣的影響，但我知道，雅虎縮小同Google的差距對我們所有人都是好消息。”(馬丁）

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