導語：《商業周刊》網站4月17日發表分析文章稱，DoubleClick競購戰已經塵埃落定，Google最終笑到了最后。那么，誰又將成為下一個DoubleClick呢？

　　Google上周五宣布，將以31億美元的現金收購網絡廣告公司DoubleClick。受此消息影響，aQuantive和其它網絡廣告公司的股價周一均有所上漲。通過收購DoubleClick，Google大舉進入顯示廣告市場，并進一步擴大了自身在網絡廣告市場的領先優勢。分析人士預測，這一交易可能會改變數字廣告行業的格局。

　　DoubleClick主要從事網絡廣告管理軟件開發與廣告服務，對網絡廣告活動進行集中策劃、執行、監控和追蹤。DoubleClick創建于1996年，1998年在納斯達克上市。在互聯網泡沫時期，DoubleClick的股價一度漲至134美元，市值超過100億美元。但互聯網泡沫破碎之后，DoubleClick股價持續下跌，最低跌至4.53美元。最終，DoubleClick于2005年被私募投資公司Hellman & Friedman以12億美元的價格收購。

　　其它網絡巨頭尋求收購

　　有分析師認為，Google收購DoubleClick的價格過高，例如標準普爾分析師斯科特·凱斯勒(Scott Kessler)就持這樣的觀點。但Google和DoubleClick表示，兩家公司聯合之后，可以為網絡發行商提供獲得更多廣告客戶的機會。與此同時，廣告代理商和廣告客戶也可以通過一系列工具來有效地管理自己的搜索和顯示廣告。

　　一些分析師稱，考慮到Google通過收購進一步壯大了自身的實力，其它互聯網巨頭，例如雅虎和微軟也可能會采取類似的行動。在這種情況下，與DoubleClick有許多相似之處的aQuantive就很有可能成為下一個潛在的收購目標。CIBC世界市場分析師姜彥仁在投資者報告中稱：“隨著Google收購DoubleClick，aQuantive技術部門對于微軟MSN和雅虎的重要性陡然提升。”他將aQuantive的

股票評級由“與類股持平”(Sector Performer)上調至“優于類股”(Sector Outperformer)。

　　aQuantive或成下一個目標

　　截至周一中午，aQuantive股價在納斯達克上漲13%以上，漲至32.26美元。與此同時，其它網絡廣告公司的股價也有所上漲，例如24/7 Real Media上漲12%，漲至9.60美元；ValueClick上漲2.7%，漲至30.30美元。從股價走勢來看，投資者認為網絡廣告行業未來將出現新一輪的整合大潮。

　　摩根大通分析師艾爾蘭·卡漢(Imran Khan)指出，Google收購DoubleClick之后，aQuantive面臨的價格壓力將大為減弱。在此之前，aQuantive面臨著來自DoubleClick的激烈競爭，價格戰一觸即發。卡漢現在預計，2007財年和2008財年，aQuantive所處的價格環境將保持穩定。他說：“由于DoubleClick將成為Google的一部分，該公司未來很長一段時間將重點關注業務整合，而不是價格戰略。”卡漢將aQuantive股票評級由“中性”(Neutral)上調至“看漲”(Overweight)。

　　瑞銀集團分析師本杰明·斯卡特(Benjamin Schachter)的看法與卡漢類似，他也將aQuantive股票評級由“中性”上調至“買入”(Buy)。他在研究報告中稱：“Google收購DoubleClick之后，aQuantive廣告業務的價值也隨之水漲船高。畢竟，aQuantive與DoubleClick有著太多的相似之處。”

　　并非所有分析師看好

　　當然，也并非所有的分析師都看好aQuantive。CNBC旗下分析師吉姆·克萊默(Jim Cramer)就表示：“恕我直言，如此多的分析師上調aQuantive股票評級，實在沒有道理。受Google收購DoubleClick的影響，aQuantive股價的確有所上漲，但這只是一次性效應。現在還很難預測aQuantive的未來。”(摩爾）
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